消费升级浪潮扑面而来(3)

归根到底，双11拼的不只是销量，这还是一场以流量换取发展想象空间的“未来之战”，在其中诞生的新体验、新模式，远远比数字游戏更有价值。

　　相拥取暖的情怀与商业

　　词条

　　保温杯

八九年没有任何经纪公司或唱片邀约的黑豹乐队，因为一只保温杯的“意外”，在商业红尘里成为宠儿。这一年保温杯的销量大增。

保温杯在2017年意外红遍社交网络。事情的缘起，是黑豹乐队鼓手赵明义在排练间隙手持保温杯而引发的感慨，“当年铁汉一般的男人，如今端着保温杯向我走来。”

“岁月才不是杀猪刀，岁月是摇滚青年捧起保温杯，铆钉朋克穿上棉毛裤。”“人潮人海中，又看到你，保温杯里泡着枸杞……”一个个欢脱的段子里，商业资源向娱乐热点迅速靠近，“保温杯”产生了真金白银的现实价值。

黑豹30 周年演唱会的门票于开场前一周售罄，三十岁甚至二十五岁以下的年轻人成为购票主体。阿里大文娱授权宝与黑豹乐队达成协议，获得黑豹乐队未来两年的巡回演唱会的衍生品开发权，有权联合第三方商家设计、生产、销售相关衍生品并进行宣传推广。

“保温杯”的故事有了一个美好的结局。因为温暖，也因为包容。一向被优待追捧的年轻人理解了“英雄白头”。人到中年的人们，也有情怀值得细细回忆。

有趣的是来自电商的一组大数据，买保温杯和秋裤的用户中80后占比高达60%，80后已经取代70后们，成为了“中年大叔”方阵的重要成员。而随着90后走向工作岗位，开始承受较大压力，购买防脱发、抗皱产品的90后消费者比例正大跨步地提升。时间的鸿沟也许远比我们想象的更不值一提。

　　不再是少数派的选择

　　词条

　　高端

白酒、食品、日化、服装……各个消费领域高端化趋势已经全面铺开。在消费升级浪潮下，高端产品不再是少数人的消费理念，是大众对高品质产品和美好生活的追求。

除了奢侈品之外，高端被提及最多的字眼是在白酒行业。以贵州茅台为首的白酒行业在2017年收割了太多的惊喜和眼球，业绩、股价高速增生，这背后是高端白酒的集体复苏。

当市场价1299元的飞天茅台一瓶难求，当五粮液水晶瓶售价达到1099元，当水井坊发布售价1699元的新品，白酒企业的高端化全面来临。