消费升级浪潮扑面而来

2017年，“消费升级”扑面而来。这个频繁出现的词汇贯穿各行各业，生动地诠释了中国经济转型升级背后人们消费观念和行为模式的改变。

消费升级首先代表着消费水平的升级。人们开始买自己想要的东西，价格不再是主要的衡量因素。另一个维度则是消费结构的升级，人们在食品烟酒、衣着等附加值相对较低的领域所花的钱越来越少，在教育文化娱乐、交通通信等附加值相对较高领域的花费越来越多，这种变化的背后则是人均可支配收入的提高。

“这些消费行为的变化意味着中国目前正在进入品位需求的多样化发展阶段。”太古(中国)有限公司主席朱国梁对北京晨报记者表示，未来各个行业最大的机会点来自于消费升级，“中等收入阶层队伍在不断壮大，满足他们的需求就意味着最大的机会”。

新一代消费群体的崛起也在左右着消费升级的浪潮。85后与90后已经逐渐成为市场消费主体，他们追求的个性化、高品质、体验式的消费需求，成了所有消费类企业研习的“通关密码”。

于是你能看到，各行各业都在迎合消费升级需求，力图切割这个最大的蛋糕。全球最大的咖啡连锁企业星巴克选择在中国市场疯狂扩张，在星巴克的计划中，到2021年将在中国开5000家门店，这也意味着每隔15小时，星巴克就要在中国开一家新店；全球最大的食品集团雀巢则忙着调整产品结构以适应中国这个快速变化的市场；以盒马鲜生为代表的新零售业态崛起；还有各种小而美的创业公司出现。

伴随着中国经济转型升级，消费升级将会是未来三到五年内的主旋律。从2016年初露苗头到2017年成为主流，消费升级概念在2018年将如何演绎？

　　“新物种”的进阶之路

　　词条

　　新零售

从阿里的盒马鲜生、腾讯重金入股超级物种到京东的“7Fresh”，从沉浸式购物到无人超市，过去一年成了新零售的“试验场”，打破了线上和线下的界限，大家都在求新求变。

在2017年，丈母娘们除了操心“学区房”，还关心起了“盒区房”。“盒区房”，指位于盒马鲜生门店周边3公里的房子——可以享受盒马最快30分钟的配送上门服务。这个被“吃货们”炒红的新名词，让人们看到了被“新零售”改变的“新消费”。