消费升级浪潮扑面而来(2)

作为阿里巴巴在新零售上孕育了两年的项目，盒马鲜生把生猛的海鲜大排档搬进了生鲜超市，让不谙厨艺的年轻人也能够在都市里享用现杀现煮的海鲜大餐。同时，在盒马APP上下单，3公里范围内，用户可以享受30分钟内送达的极速体验。2017年，每到一地就“圈粉”无数的盒马鲜生把店开到了北京城。

其实，繁荣背后，也有焦虑。国家统计局的数据显示，2014年、2015年、2016年，全国网上零售额同比分别增长49.7%、33.3%和26.2%，增速放缓态势明显。蒙眼狂奔之后，巨头们似乎已经看到了天花板的逼近。

好在，中国有个大市场，整个电商销售额放在零售的大盘子里只占了15%左右。随着消费需求的增长和细分，新零售行业的基础设施、产品、技术和数据应用都将面临迭代，越来越多的“新物种”将踏上进阶打怪之路。

　　拼的不是数字，是未来

　　词条

　　1682

双11在第9年，交易额定格在1682亿元，这一数字比9年前增长了3000多倍。数字的背后则是中国惊人消费力的缩影。

11月12日零点，2017年天猫双11交易额最终定格在1682亿元，其中无线成交占比90%，全天支付总笔数达到14.8亿，全天物流订单达8.12亿，交易覆盖全球225个国家和地区。从诞生至今9年来，双11成交额增长了3000多倍。

每到11月，电商产业链上的每一个细胞都会亢奋起来。“购物车”的一端，工厂、卖家、模特、美工、快递公司招兵买马；“购物车”的另一端，是中国惊人消费力的缩影。前三季度，我国社会消费品零售总额同比增长10.4%，增速与上年同期持平。最终消费支出对经济增长的贡献率达到64.5%，消费对经济增长的基础性作用进一步巩固。

但在今年，人们也看到双11数字背后那些微妙的变化。对高品质、升级换代类商品的需求不断增长；走向线下和全球市场成为未来双11的两条路径；阿里与京东的竞争在加剧，2017年，京东首次公布“双11”销售数据，下单金额锁定1271亿元，而双方的市场份额均有下降。

消费者也从“青葱”迈向“成熟”。2017年，人们对双11的拷问，也从网友吐槽升级到用大数据说话。中消协发布的《2017年“双11”网络购物商品价格跟踪》显示，539款非预售价格跟踪商品中，78.1%的促销商品并没有便宜。