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“说实在的,今年新国标把我们产品计划打乱了,不是因为一开始去年5月份颁布新国标,而是今年3月25日又做了一个解释政策,导致我们的产品又重新改。”李彦向《每日经济新闻》记者表示,新国标刚开始实施时,一些一线城市市场电动自行车销量大幅萎缩,对于小牛电动而言,二季度的成绩比当初预计的要低。
市场仍在观望,但产品计划必须有所准备。此前,小牛电动以圆灯造型为特点。李彦在交流会上也吐槽了其产品设计风格过于单一。“这个感觉就跟俄罗斯套娃似的,我的用户在路上都搞不清楚了。”李彦表示,小牛电动还要推出符合一贯风格,但跟目前的产品风格不一样的核心目标产品。这一计划被新国标拖慢了节奏,同时设计方面也面临着能否推出“爆款”的压力。
小牛电动的销量仍处于高速增长阶段,但这一增长是在比传统品牌厂商要小很多的基数之上获得的。以时尚智能为主打卖点的小牛电动,在未来不免将与传统厂商在对方的优势竞争市场展开正面交锋。
李彦表示,目前小牛电动的下沉是不够的,从表面上看,小牛电动是覆盖了超过180个城市,但70%的销量集中在前二三十个“严管”城市。这一方面说明了小牛电动的竞争能力,但另一方面,传统品牌市场更为分散,小牛电动也需要下沉市场。
以什么方式下沉?李彦称,小牛电动将以产品下沉的方式打入更多的市场。他认为,三线以下城市亦有消费升级的观念,因此在下沉时“赌”两点:其一,城市采取严管措施将拉高电动自行车的平均价格,小牛电动的下沉将跟着“严管”城市布局;其二,小牛电动推出定价相对便宜的副线品牌GOVA,副牌保持美观性特点,但砍掉了智能性特点。
但李彦也坦言,副线品牌仍在尝试期,也许能帮助小牛电动再下沉一点,“但是什么时候能真正下到五、六、七线市场,我觉得远着呢,在中国市场,从大逻辑上来讲,我认为整个3000多万辆市场里面,我可能只能抢中档位以上的市场”。
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