摩根士丹利2018年9月的分析显示，到2025年，仅苹果的媒体捆绑服务就能带来220亿至370亿美元的收入，远高于2018年的38亿美元。

美国银行给予苹果股票“买入”评级

考虑到苹果其中一些服务要到秋季才能推出，但它却选择在3月份举办这一活动令人惊讶。

苹果Arcade和Apple TV +的发布日期和定价都尚未公布，可能是因为它仍在努力达成定价协议。在美国银行看来，定价（以及可能的服务捆绑）将在很大程度上决定新服务的使用率。

投行PiperJaffray给予苹果股票“增持”评级

PiperJaffray维持对苹果股票的“增持”评级，并将其目标价从187美元提高到201美元。

PiperJaffray认为，从此次发布会得出的主要结论是，苹果正寻找更多方法来充分利用其庞大的激活设备基础（14亿个），从而为每个用户/设备增加更多的服务。

随着苹果设备升级周期的延长，以及新iPhone的采用变得更具挑战性，该公司家将推出利润率高、可重复产生收入的服务。

因此，除了宣布推出各种新的视频服务外，苹果还宣布推出Apple News +，Apple Card和Apple Arcade。

摩根大通给予苹果股票“增持”评级

苹果的新品发布会侧重于推出新服务，这些服务的范围超出了投资者的预期，但与此同时，该公司未能提供投资者希望看到的可以决定每一类服务成功的细节，特别是在他们对苹果推出的视频订阅服务抱有较高期望的情况下。

但Apple TV +只是一个纯粹的聚合器，除了可让用户通过一个应用方便地访问所有订阅服务外，它对用户几乎没有什么价值。

这可能会让投资者对它感到失望，因为它的价值应该在于，尽管它进入市场较晚，但是它依然能够有效地与大型流媒体服务提供商展开竞争。

然而，从积极的一面来看，除了视频服务以外，人们对苹果发布会的期望有限，但苹果随后推出了新闻和杂志订阅服务（Apple News +）、信用卡服务（Apple Card）和游戏服务（Apple Arcade）。

对摩根大通来说，最具有增值和差异化的服务似乎是Apple Card的定位，而Apple Arcade也处于有利的位置，因为市场上类似的服务很有限。

与此同时，摩根大通认为，Apple News +并没有提供更多的附加功能，只是从终端用户的角度将Texture的功能与苹果新闻进行了整合。

花旗集团给予苹果股票“买入”评级

花旗集团维持对苹果股票的“买入”评级，并给予其220美元的目标价。

花旗集团不认为，此次发布会会是苹果股价上涨的主要催化剂，因为消费者改变行为的速度很慢。不过，它确实认为，下一个催化剂是即将发布的公司业绩和资本配置。

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