尽管所有这些服务都有吸引力，但据高盛估计，似乎没有一项服务在短期内会对苹果的每股收益产生实质性影响，除了尚未宣布定价和其他细节的苹果Arcade游戏订阅服务。

苹果的服务业务仍然由应用商店佣金和TAC（流量获取成本）收入主导，两者加起来占2018年苹果服务总收入的51%和服务毛利润的70%。

由于这些“其他服务”的影响较小，高盛预计，此次活动后苹果将重新聚焦于增速放缓的iPhone业务。

奥本海默给予苹果股票“与大盘持平”评级

苹果发布了新的媒体订阅服务，包括Apple News Plus（杂志）、Apple Arcade（手机游戏）和Apple TV Plus（电视和电影流媒体）。此外，该公司还推出了Apple Card，这是一款与Apple Pay紧密结合的信用卡。

乍一看，苹果新的订阅服务聚合媒体内容的模式似乎与市场上的现有产品很相似。但苹果声称，其与众不同之处在于易于导航的用户界面、更好的隐私保护和安全、人性化的内容管理、通过设备上的机器学习实现的个性化，以及家庭成员间的免费共享。

苹果的Apple News Plus会立即推出，而其他服务将于2019年晚些时候推出。Apple TV Plus的定价是奥本海默在发布会后面临的最大未解之谜之一。

总的来说，苹果的新服务似乎为解决媒体业务中相对小众的问题提供了更好的解决方案，这可能会促使现有iOS用户花费更多的时间和金钱在苹果的生态系统中。

摩根士丹利给予苹果股票“增持”评级

摩根士丹利给予苹果股票“增持”评级，并将其目标价定为220美元，高于此前的197美元。

总体来看，这一战略符合摩根士丹利的观点，即服务而不是设备是苹果未来5年营收和盈利增长的关键。

然而，由于缺乏定价和推出时间方面的细节，摩根士丹利无法提高估计。摩根士丹利仍然相信，随着时间的推移，苹果很可能会捆绑硬件和服务，或捆绑多项服务。

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