在媒体广告方面，腾讯于二零一八年初完成了新闻广告系统的升级。通过加强推荐算法、稳定的流量增长及上升的填充率，腾讯的新闻信息流业务令广告收入显著增加。

由于腾讯的内容（特别是自制内容）广受欢迎及广告赞助收入强劲增长，视频业务取得了业内领先的广告收入及收入增长率。作为公司战略升级的一部分，腾讯合并了广告销售团队，为腾讯的广告主提供更佳的营销解决方案、数据分析及广告投放流程，进而提升其投资回报率。

从游戏类型来看，手游业务，腾讯全年收入为778亿元，同比增长24%，Q4营收190亿元，同比增长12%。端游业务方面，腾讯全年营收506亿元，同比下降8%。Q4为112亿元，同比下降13%。

综合相加，腾讯2018年游戏收入为1284亿元，占营收比例为41.06%，2018年Q4游戏收入为302亿元，占营收比重为35.57%。

腾讯手游依然在稳步增长，但端游有所下降。腾讯表示，端游下降原因为用户继续将时间转移至手机游戏。

游戏业务时腾讯重要业务板块之一，2018全年，特别是在第四季度，腾讯游戏业务板块收入持续下滑，Q4游戏收入占比仅占总营收约35%。腾讯控股称，预期未来收入将进一步多元化，来自非游戏业务的贡献将增加。此外，腾讯开始将游戏业务板块扩大到海外，预计海外市场将提供巨大的机遇。

虽然游戏版号重启审批，但由于业界积存了大量版号申请，腾讯的游戏排期发布将较往年为慢。

腾讯控股财报显示，游戏版号重启审批后，腾讯至今共有8款（包括7款智能手机游戏及1款个人计算机游戏）游戏获批，包括角色扮演游戏、策略性、休闲型及功能性类别等。

但绝地求生游戏版号还没有新的进展。刘炽平透露，绝地求生作为一个战略竞技游戏，这个类别中国可以看到也有一些其他游戏拿到版号得到批准。“现在这个版号本身我们在积极沟通，其实没有新的进展”。

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