文/右手

全球最大的通信展即将在巴塞罗那进行，华为、小米、OV等多家国产手机厂商将在这个展览上推出5G手机，而小米公司董事长雷军无论如何也高兴不起来。

在国际上，据外媒报道，知识产权管理和专利许可公司IPCom称，小米正在英国销售侵犯专利的智能手机，小米8等三款手机可能被禁售。在国内，小米陷入了与竞争对手荣耀的“口水战”，并被昔日老对手魅族董事长黄章戏谑为“贱人贱己贱行业”。

雷军曾被称为互联网手机的鼻祖，互联网手机营销第一人。10年前成立小米公司时，雷军为小米手机提出的口号“为发烧友而生”，标榜要做中国版本乔布斯，被业界戏称“雷布斯”。

“劳模”雷军曾带领小米创造国产手机销量第一，2018年小米公司成功在香港上市。然而，在上市半年后，小米股价就暴跌了40%。

据IDC的数据显示，在2018年第四季度，小米手机在中国的销量惨跌34.9%，未能进入国内排行榜前四名。小米手机和雷军到底经历了什么？小米帝国一夜之间崩盘的真相是什么？

小米模式颠覆了国产手机

出生于湖北仙桃的IT人雷军，早年跟随“中国第一程序员”求伯君做金山软件。根据接近雷军的老媒体人回忆，雷军在出任金山CEO时，杀毒软件、游戏等业务的发布会异常频繁，有时候一周可能有三个。雷军当时打出了国产牌，“前有微软，后有盗版，微软之下，寸草不生”，这是雷军当时在发布会说地最多的话。

在离开金山创办小米之后，雷军非常懂得使用互联网粉丝营销，也懂得如何利用媒体借势营销。在2012年的国产手机行业，最流行两个营销：一个是刷微博墙，另一个就是扮装乔布斯。

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