1月9日，吴亦凡喊话李雪琴的抖音视频一经发出，“李雪琴是谁”、“吴亦凡东北话回应李雪琴”就立刻登上了微博热搜榜的第5、6名，当天李雪琴微博粉丝涨了近两万多。

虽然吴亦凡是在抖音发的视频，但是却在微博上得以持续发酵。在抖音没人会问李雪琴是谁，但在微博这个问题却登上了热搜第5。着先天的优势，在抖音上形成话题的热门人物，多数都流向了微博，为微博贡献了流量。

在公共舆论方面，微博占据着先天的优势，在抖音上形成话题的热门人物，多数都流向了微博，为微博贡献了流量。

商业变现仍在初期，大V难赚钱

“很多玩短视频的人对内容创作都是没有追求和信仰的，只想赚钱，赚快钱。”

李雪琴身边有很多做短视频的朋友，很多火了之后就立刻挂微信做微商。卖面膜、卖口红、卖彩妆、卖吃的、穿的都有，他们不追求成为内容创作者或者IP，只想在短暂的流量红利期迅速变现“捞钱”。

目前，需要注册MCN入驻星图平台才能在抖音进行商业变现。走星图平台投放广告，需要加收30%的服务费用给抖音。

“很多人在投放抖音这件事上，都持观望的态度。现在星图这个平台都还没有成熟起来，还在完善过程中，至今尚未有一个成熟的机制。”据李雪琴了解的情况来看，目前在抖音上能够赚到钱的大V仍是少数，大部分都赚不到什么钱，没有微博快手赚得多，所以很多人都是全平台铺。

如果不通过星图接广告，私下里接单的话，不被抖音发现还好，一旦发现不仅会被封号还会被降权。所以，很多大V都不敢以身犯险。

2018年，被抖音带火的产品有：海底捞，滑板，答案茶，COCO奶茶，小猪佩奇产品等。其中海底捞“抖音网红吃法”的零成本“病毒式”传播，实实在在的引发了一波“海底捞”的全民热潮。

抖音的带货能力可见一斑，甚至在淘宝上还衍生出一个以抖音冠名的产品派系：抖音爆火产品XXX。这种得天独厚的带货属性，决定了抖音势必会入局电商。

抖音最初涉足电商是跟淘宝合作，在短视频中添加购物车按钮，将产品直接链接到淘宝店铺，抖音扮演着商品导流的角色。

如今，抖音官方上线了橱窗功能，这个橱窗功能与淘宝店铺十分相似。在抖音橱窗上线的店铺既可以链接到淘宝店铺，有些产品也可以直接在抖音上下单购买了。

在与淘宝的合作中，抖音也在逐步探索自己的电商系统。今日头条早先上线的电商工具放心购近日也被曝出，已接入抖音。放心购从上线之初就连接中小电商和头条系产品矩阵，未来，或许会承担起头条系的电商搭建。

“抖音不是有橱窗功能吗，但是大家目前都是留微信做电商，或者导流到微博做电商。抖音是想把电商这块做好，但是现在还没有完善，有时候发电商产品还会被限流，感觉抖音团队还没有理清楚这块的逻辑。”李雪琴对记者说道。

如何将电商系统根植到抖音生态中，将是抖音不得不面对的难题。前有腾讯微商，后有微博淘宝，在夹缝中生存的抖音又该如何突围？（蓝鲸TMT刘炜liuwei@lanjinger.com）

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