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文｜靠谱的阿星

去年苹果达到万亿市值巅峰后两个月内暴跌5000亿，Facebook因丑闻曾一度暴跌达40%，市值蒸发千亿，亚马逊应该是2018年全球TOP10公司中依然保持高位增长的公司。凭借股票大涨，杰夫·贝佐斯个人财富在2018年超过“首富常青树”比尔·盖茨以及“股神”巴菲特，成为新晋世界首富；不过由于婚姻变故，贝佐斯又要将世界首富拱手让出。

亚马逊凭借全球第一电商平台的宝座，一直是华尔街投资人和分析师价值投资的典范，即使贝佐斯的财富被分割一半，资本市场对亚马逊股价的波动也不剧烈，亚马逊的基本面实在是稳。

与AWS（云计算）、Alex语音助手与echo（智能音箱）等领先明星业务相比，亚马逊在进军银行业务、布局移动支付、网贷等业务上，却是落后阿里、腾讯好几年，其战略价值也被大大低估。

这与美国传统金融本身异常发达有关，亚马逊在银行业务上的动向，对于亚马逊2018年市值的拉动确实比较明显；按照阿里巴巴切入金融干出全球最大的独角兽公司——“蚂蚁金服”的商业逻辑，亚马逊显然想要更为出色。

“亚马逊银行”实则筹划很久

2018年3月，华尔街日报和美国彭博社均报道，亚马逊与JP摩根、Capital One合作计划类似“活期存款账户”的业务以吸引年轻用户。

实际上，亚马逊对银行金融业务的部署早在2011年就开始了，包括AmazonPay（支付）、Amazon Cash（现金）、Amazon lending（企业放贷）、Amazon Prime（购物返现会员卡），与此同时亚马逊还投资保险科技公司Acko。有分析师认为，亚马逊最终是要做出“Amazon Bank”（亚马逊银行）。

众所周知，银行最重要的职能就是向消费者吸收储蓄，并且向企业发放贷款。

对于消费者吸储，除了亚马逊支付以外，亚马逊的Prime扮演重要角色，Prime与VISA联合推出会员卡，只要用户在Amazon上消费就能获得5%的返现，在加油、餐厅消费、买药能获得2%的返现。

由于在亚马逊上有足够丰富的消费场景，这使得大量用户可以直接使用亚马逊Prime卡而不同提现至银行卡之中；而据2017年年底数据显示，已有超过3300多万使用亚马逊的支付系统。

对企业放贷功能，从2011年至2017年7月，亚马逊已经为2万多家企业发放贷款达到30亿美元，截止2017年底亚马逊在美国放贷超10亿美元；目前亚马逊的企业房贷业务还重点拓展海外市场比如印度、墨西哥等人口大口，并邀请具备全球大型放贷机构合作推广。

在全球任何地区的企业都需要有源源不断的资金用于扩大再生产，因而给企业尤其是不发达地区的发展中的企业贷款是刚需，而亚马逊本身又是覆盖全球的在线消费市场，可以说，贝佐斯的算盘的确是打的精明。

对于亚马逊变现吸储并放贷的做法，美国民众是相当买账的。据贝恩咨询的调查显示，如果亚马逊推出免费在线银行账户并有2%的返现的话，18岁至34岁年轻人中有70%将会欢迎，在35岁至54岁人群中也有50%的人支持。

另据美国消费金融网站LendEDU的调查显示，50%的人对亚马逊的存储及放款业务感兴趣尝试，38.3%的受访者认为亚马逊与银行机构一样有能力，17%的人认为亚马逊比银行更值得信赖。

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