入局晚、受众窄，“即影”前景难料

据中国企业家杂志报道称，知乎在收缩短视频人员的同时，也刚刚开始针对少量种子用户内测一款名为“即影”的短视频App。该App关注社交，鼓励用户在微信上分享，创始人周源也经常在上面“刷脸”。

对此，知乎方面的回应是，公司有多个创新团队尝试各种创新业务和产品，即影APP目前还在内测阶段尚未正式发布，暂时没有相关介绍和定位。

蓝鲸TMT记者下载使用后发现，该款短视频APP目前的确仍处于内测状态，且很多功能尚不完善；其登录首页没有独立注册入口，目前唯一能够注册登录的方法和渠道就是与微信账号进行关联。同时，该APP鼓励用户将视频转发到朋友圈，或是将邀请好友链接转发给微信好友。

2018年以来，试图通过微信获取流量的团队不在少数，成功者有之，失败者亦有之。在微信的助推下，2018年多款APP也借着微信的“东风”而成为爆款。

早在2018年初，抖音就曾试图通过朋友圈分享抖音短视频，这一举动被外界解读为抖音试图通过微信获取社交关系链；而在遭到微信“封杀”后，这便引发了“头腾”大战。不过抖音借微信导流之心仍不死，在7月初于微信上线“抖音好友”小程序，利用小程序在微信内授权并匹配抖音号，不用登陆抖音、在小程序内即可实现抖音号互粉。只是好景不长，其上线首日就因“涉嫌违反用户数据使用规范”，被微信封停。

无独有偶，上线满一个月用户突破740万的子弹短信，其好友二维码也曾狠狠地刷了一波朋友圈，获取了诸多关注。2018年底大火的ZEPETO也在微信朋友圈刷足了存在感，让更多人关注到了这款虚拟社交产品。

纵观这些蹭微信“流量”的偏社交类APP，最终结局大多是昙花一现。虽然可以借微信一时之力发展用户，但长久来看，产品的独特性、可用性和不可替代性才是这些APP能否存活下来的关键。

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