业内熟知，五年之前，荣耀面对的年轻用户群主要是85后、90后，而如今，Z世代(95后)正站上舞台中央，这一代人是第一代真正意义上的互联网原住民，他们所使用的第一部手机可能就是人工智能机，他们对科技并不陌生，追求无时不刻不在的连接，而且他们更加追求个性，喜好也更加立体和丰富。

面对这群已经在科技观、审美观、社群观、生活观四大层面发生深刻变化的年轻群体，荣耀这个一直为年轻人做手机的品牌随之而变。此前，荣耀战略和品牌发展官张晓云在微博上透露，通过荣耀品牌升级，更希望能创造一个属于年轻人的智慧新世界。与国际接轨，与世界并进。

2018年下半年，中国智能手机市场进入拐点期，据GfK数据，三季度市场大盘销量同比下滑18%，销售额同比下滑9%，国内手机市场首次出现“量价齐跌”现象。

根据赵明透露，荣耀却逆势而上。2018海外销量增长150%(GfK数据)、欧亚八国杀入市场前五(Canalys数据)、全球用户、粉丝数量达到1.2亿人。截至今年10月，荣耀手机中国在线设备1亿+，花粉俱乐部APP注册用户突破9700万。

对于目前全球手机市场趋势，赵明在接受记者采访时指出，所谓“全球化”，不是在某一个国家和某一个地区的影响力，是指在全球具有影响力或全球范围内能做到5-10个点以上的品牌，未来可能有5-6家。 赵明分析指出，原来手机换机周期为15-18个月，现在华为、荣耀的手机都是24个月，甚至更高。

早在2015年时候，荣耀手机开始进行全球化尝试，2018年正式加大全球化步伐。赵明透露，今年荣耀海外市场增长预计超过150%，海外占比将达到20%-30%。到2020年，荣耀在中国市场和海外市场占比可能会是1：1，未来海外市场销量可能要比中国市场还要高。

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