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抖音里的“演员”:没有酬劳,他们图什么(3)

2018-12-24 17:30:06    澎湃新闻  参与评论()人

因此,我们可以认为,在抖音发布原创短视频的大量草根作者,都是戈夫曼所谓的“演员”,他们的“舞台设置”则与戈夫曼所谓的“前台”有所区别,甚至更近似于“后台”,因为有些人习惯拍摄的场地往往涉及传统意义上的私密空间,如宿舍、厕所、厨房等。

抖音提供的在线虚拟舞台与现实中的舞台有相似之处,表演者能够与观众及时互动,能够即刻看到观众的反应。只不过在现实生活中,剧场里坐着的场下观众是以掌声或嘘声来表达情绪,而手机用户一旦打开抖音应用主页面,该应用就直接随机播放视频,初阶用户通常只能通过即刻关闭小窗或者不断滑动屏幕寻找下一个刺激点。抖音的算法在抓取、分析出用户的喜好数据后,会智能化地推荐用户喜欢过的那类视频。时间久了,初阶用户在进化到“高阶用户”后,会从所观看过的短视频内容及个人趣味出发,来选择个人的关注对象并及时点赞、打赏。用户的赞许行为则刺激相关视频发布者创作、发布更多作品。

可以说,抖音的影响力令它已不仅仅是简单的社交软件,它在某种意义上鼓励大量草根用户扮演了加拿大批评家娜奥米?克莱恩(Naomi Klein)所指出的那种“文化围堵者”(Culture Jammer)的角色。所谓“文化围堵”,指的是“一种文化意义上的抵抗运动”,即:“行动者们通过破坏大机构的公共形象以达到抨击它们的目的。他们在跨国公司的广告上……以及大公司总部大楼的广告上加上他们的讽刺作品。”

这一分析有助于我们理解抖音里那些即使不能从经济上盈利也孜孜不倦创作、发布短视频的原创作者。他们通过具一定颠覆性、以文化恶作剧方式录制的视频,以“纯粹而简单”的找乐子方式,剥除了某些主流媒体常见的加诸“理想生活”方式的各种光环:富有、名声、美丽、精英做派。

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