12月20日晚，在线旅行平台中的“巨头”携程宣布其App8.0版本上线，同时推出了“旅拍”频道。这看似只是推出了一个全新的业务模块，但却意味着以携程为代表的OTA（在线旅行社）行业正在走上一条与以往完全不同的发展道路：

OTA与UGC（用户原创内容）之间的边界正越来越模糊；而未来，如抖音、小红书等平台是否将成为在线旅游行业下一场战争的竞争对手？

老板梁建章亲自为“旅拍”代言

“我们所赋予旅拍的定义是发现旅行、随手分享、社区互动。” 携程CMO孙波介绍，为了保证优质内容的持续生产，“旅拍”在用户激励方面做了从积分到现金的多种尝试。

从许多方面可以看出，携程对于“旅拍”的投入和重视度很高：

首先，携程把旅拍频道放置在了其APP首页的显眼位置，占据着流量“要塞”；

携程联合创始人、执行董事局主席梁建章注册了“旅拍”账号，发布自己在世界各地的旅途照片，亲自为产品做起了代言人；而除了老板亲自代言之外，携程还找来潘粤明、郑凯、陈妍希等多位明星助阵，推广“旅拍”。

事实上，这并不是携程第一次做内容社区，但却是投入最大的一次。

主攻方向在图文和短视频

早期携程并非没有涉足过UGC领域，携程旗下的驴评网曾经整合了攻略、点评、社区问答互动等多种内容，2011年驴评网独立运营，2013年又重新合并到携程的目的地探索频道。

不过，在此期间，携程对于内容社区环节的投入力度并不算太大，而是把更多精力投入到了交通、住宿、旅游等各项业务的搜索、比价和交易环节。这一发展战略让携程实现迅速扩张，成为了国内最大的OTA企业。

而在携程成为OTA“大佬”的同时，UGC领域的版图则被马蜂窝和穷游这两家公司牢牢占据。

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