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携程高调进军短视频领域,它的竞争对手要变成抖音、小红书?

2018-12-24 09:30:56    澎湃新闻  参与评论()人

12月20日晚,在线旅行平台中的“巨头”携程宣布其App8.0版本上线,同时推出了“旅拍”频道。这看似只是推出了一个全新的业务模块,但却意味着以携程为代表的OTA(在线旅行社)行业正在走上一条与以往完全不同的发展道路:

OTA与UGC(用户原创内容)之间的边界正越来越模糊;而未来,如抖音、小红书等平台是否将成为在线旅游行业下一场战争的竞争对手?

老板梁建章亲自为“旅拍”代言

“我们所赋予旅拍的定义是发现旅行、随手分享、社区互动。” 携程CMO孙波介绍,为了保证优质内容的持续生产,“旅拍”在用户激励方面做了从积分到现金的多种尝试。

从许多方面可以看出,携程对于“旅拍”的投入和重视度很高:

首先,携程把旅拍频道放置在了其APP首页的显眼位置,占据着流量“要塞”;

携程联合创始人、执行董事局主席梁建章注册了“旅拍”账号,发布自己在世界各地的旅途照片,亲自为产品做起了代言人;而除了老板亲自代言之外,携程还找来潘粤明、郑凯、陈妍希等多位明星助阵,推广“旅拍”。

事实上,这并不是携程第一次做内容社区,但却是投入最大的一次。

主攻方向在图文和短视频

早期携程并非没有涉足过UGC领域,携程旗下的驴评网曾经整合了攻略、点评、社区问答互动等多种内容,2011年驴评网独立运营,2013年又重新合并到携程的目的地探索频道。

不过,在此期间,携程对于内容社区环节的投入力度并不算太大,而是把更多精力投入到了交通、住宿、旅游等各项业务的搜索、比价和交易环节。这一发展战略让携程实现迅速扩张,成为了国内最大的OTA企业。

而在携程成为OTA“大佬”的同时,UGC领域的版图则被马蜂窝和穷游这两家公司牢牢占据。

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