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如何打造一个IP？

既然微信表情包不等同于IP，那么微信表情包可以成为IP吗？

答案是肯定的，而且任何东西都能被打造成IP。比如，果壳网公众号文章尾部与用户互动的“一个AI”，它就是一个很有趣的IP；运营研究社也有IP，贤哥是一个IP，运营宝宝也是一个IP。

那么，如何把一个事物打造成为IP呢？

1）建立内容矩阵

前文我们一直在说，微信表情包缺乏IP属性的一个点是它是孤立单一的存在，各个表情之间缺乏关联和人设。

结合Line Friends的经验，我们可以借鉴其中的一点，即想要打造出知名的IP，不应该只将内容停留在表情包层面。而要想办法建立内容矩阵，丰富表情包的内容价值，让它衍生出更多的可能性。

Line Friends公司推出游戏LINEPOP，以Line Friends为对象创建了消除小游戏；推出动漫系列LINEOFFLINE和LINETOWN，丰富了各个表情包背后的故事，让其成为能承载人类情感的符号；推出休闲塔防角色扮演游戏LINERangers等。

2）占据行业领先地位

当然，只打造内容矩阵是远远不够的，我们可以想一想迪士尼、哈利波特等著名的IP，它们为什么能有如此深远的影响呢？

小编觉得非常关键的一点是它们在领域内占据领先地位，当一个事物占据头部位置后，人们一想到该领域，就会自然而然想到它。好比我们提到手机就会提到苹果、华为、三星这些头部的品牌。

Line Friends的表情包在争取行业领先地位方面可谓非常卖力，它的游戏LINERangers曾在台湾地区AppStore游戏类畅销榜排名第一；零售业务方面拥有超过400个品类超7000款商品；在与其他品牌合作方面，还获得“2017中国授权业大奖”

3）蹭其他IP的热度

同平时写文章做策划蹭热点一样，在打造IP的时候也要蹭热度，擅长通过与大IP、高热度IP建立关联，从而提升自己IP的知名度。

Line Friends的表情包在扩大自己名声的道路上，也采用了蹭IP的道路，比如BT21就就是蹭IP（IP合作）的一个例子，Line Friends与防弹少年团合作推出新角色“BT21”。上线26天，免费贴纸下载量突破800万。

比如电影《大圣归来》、《万万没想到西游篇》，其实就是蹭“大圣”、《西游记》的IP热度。《大圣归来》可以说是内容上与“大圣”没有太多关系的一部电影，但却巧妙地勾连了用户对“大圣”的情节。

《万万没想到西游篇》其实内容也没有忠实于《西游记》这个IP的故事，只是蹭了一波热度。如果放开来看《西游记·女儿国》其实也只保留了一些核心的元素，故事框架上却进行了非常大的改动。

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总结

全世界只有一个叫Line Friends的IP，但是全世界可以有很多个其他的IP，甚至万事万物都可以经过打造成为一个IP。

只不过IP会有量级划分，有迪士尼这样的超级大IP，也有运营宝宝这样还处在成长阶段的小IP。

IP打造并非易事，但也有一些方法路径，比如：

建立内容矩阵，让被打造的对象具备人设故事、内容价值；想办法提升被打造对象在行业里的地位，让其占据头部优势；蹭其他IP的热度，或是与成熟的IP建立联系，增加被打造对象的曝光量和知名度。

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