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为何微信表情包不是IP？

前文，我们已经看到Line Friends惊人的变现能力，IP打造确实能为产品带来非常可观的商业价值，但在打造IP的过程中，也有不少常见的误区：

其中，最常见的误区是将热门的表情包等同于IP。

随手打开微信，我们能看到许多热门表情包，比如微信黄脸、乖巧宝宝、驴小毛等。他们也几乎火爆得人尽皆知，也都有非常可爱的形象，但变现能力根本不能与Line Friends相提并论。

为什么呢？核心要素是Line Friends表情包具备IP属性，其变现的基础是IP背后的商业价值，微信的这些表情包还不具备IP属性，变现的能力范围很狭小。

那么同样是表情包，为何Line Friends具备IP属性，微信表情包却不具备IP属性呢？

讲到这里，我们需要先认识一下IP这个概念。如果直接百度“IP”，我们得到的答案是：IP是知识产权，也称为知识所属权。

有没有觉得看完还是一头雾水，那我们再看腾讯研究院一个相对具体的看法：IP是经过市场检验的可以承载人类情感的符号。

简单来说，一个东西要成为IP，它应该具备承载人类情感的符号属性，如何成为这样的符号呢？它应该先蕴含文化价值和情感价值。

Line Friends表情包不同于微信里的表情包，它的各个表情包有人设（公司员工的形象及故事），而且系列表情包之间有故事的衔接。比如，以表情包角色穆恩Moon（馒头人）为主角，创作了上班族的故事（LINEOFFLINE），能够满足人们的情感宣泄。

当人们在见到这些表情包的时候，自然就能联想到背后的人设和故事，甚至通过它们产生情感的共鸣。

微信表情包（根据IP衍生的除外）基本上都是孤立单一的存在，不仅没有人设，也没有延申的文化价值。比如乖巧宝宝，它只是以“乖巧”为主题创作出来的一个个动图，各个动图没有延申的文化价值。

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