但是最近半年，小刘转发的频率明显不如从前，他说：“现在趣头条不好做了，收益太慢，一万金币才收入1元，最一开始一千金币就能收入1元。玩的人也少了，原先我名下的三四十人都不玩了。”

当记者问他每天会在APP上看多久的资讯时，对方称：“比以前少多了，一天下来也看不了半个小时。”

据悉，除了邀请好友领红包之外，为了留住用户、延长用户使用时长，趣头条在用户阅读资讯时也给金币奖励，阅读时间满一小时还有额外奖励。

可以说，现金奖励几乎覆盖了趣头条在拉新、延长用户使用时长、增加用户粘性等重要数据增长的各个渠道上。

财报显示，三季度趣头条销售与营销支出为10.450亿元，较去年同期的1.375亿元增长659.8%。销售与营销支出同比增长，主要是因为趣头条在获取用户方面的投入加大，以及由于公司用户基础的扩大、粘性增加，导致用户忠诚度计划的成本增加。

现金红包奖励在前期扩张阶段确实是最快能够见到成效的运营手段，但是随着收益减少，用户的使用兴趣也会逐渐降低。只有持续不断地加大力度才能保证用户的忠诚度，而这种营销策略真的是长久之计吗？

投资者的选择似乎能给出答案。9月15日，趣头条上市首日开盘半小时内四次触发熔断，当日收盘价为15.97美元，实现128.14%的涨幅，总市值45.9亿美元。11月15日，趣头条收盘价跌至5.39美元，总市值缩水至15.27亿。股价跌跌不休、市值严重缩水似乎说明投资者对这一模式并没有信心。

此外，趣头条的定位与今日头条略有相似，都瞄准了位于三四线城市的信息消费市场。业内人士称，受众群体决定内容定位，洞悉人劣根性的趣头条多以低俗内容为主，且靠低俗内容来吸引和留存用户。

据财报显示，目前趣头条日活跃用户达2130万人，较去年同期增长229%，日活跃用户平均花费时间是55.9分钟，较去年同期增长64.4%。

“意识形态上带有低级趣味，或者是带点颜色的内容，由于人性使然无论男女都会更感兴趣，这也是这类平台招揽客人最重要的卖点。限制了这些卖点相当于对这些平台进行了阉割。”某业内人士分析称。

如此看来，如何做好内容监管与平衡受众喜好，将是未来趣头条不得不面对的难题。

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