今年初，阿里巴巴就宣布启动“大进口”战略。而在刚结束的首届中国国际进口博览会上，阿里巴巴更是宣布了未来的“大进口计划”——未来五年，实现全球2000亿美元的进口额。这些无疑是在表明，未来，天猫双11的全球化是希望让消费者躺在家中就能买遍全球。

当然，不只是阿里巴巴。进博会首日，京东集团宣布进博会期间将直接签约并采购近千亿元进口品牌商品。苏宁也宣布，进博会期间海外采购的订单预计达到150亿欧元，涉及5000个海外品牌，签约额远超预期，重点将在欧洲、日本、澳洲、北美进行大规模采购，采购范围将覆盖饮食、日化、电子类等进口贸易商品，以及版权、专利技术等贸易服务。

之所以“双11”会将力发在“进口”上，主要是因为近两年兴起的“海淘”热潮。《2018年中国进口跨境电商发展报告》的数据显示，2018上半年，中国进口跨境电商交易规模达1.03万亿元，同比增长19.4%，预计全年将达到1.9万亿元。我国经常进行跨境网购的用户数量预计到2018年底将达8800万人。

“通过电商平台吸引国际品牌入驻，对吸引消费回流极为有效。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，消费者通过电商平台可足不出户购买国外商品，不用把消费当作出境旅游的任务，消费时自然会“向自己身边看”。

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