时间再倒推到2011年，腾讯集团副总裁程武提出了“泛娱乐”的概念，《腾讯传》作者吴晓波说这是一个看上去很美的战略，他评价认为“腾讯是一家工程师文化非常深重的企业，理科生思维把持了它的价值观，从流量变现到内容跨界，关山万重。”

任宇昕和程武的突破口是动漫，动漫团队用两年多时间打造出了全国最大的动漫平台，动漫的成功可以说是腾讯在内容市场夺到的第一块地盘。随后腾讯盯上了网络文学，培育出了上市公司阅文集团，从专业的新闻平台角度来看，腾讯的网络媒体平台也是被认可的。

但过去的打法似乎需要改变，来适应弱肉强食的互联网丛林。

根据腾讯公司副总裁殷宇的介绍，腾讯将打造两类内容平台，第一类是“超级综合平台”，这个超级综合平台有两种形态，一种是综合的资讯流，比如微信看一看、QQ看点、天天快报，还有视频的综合资讯平台，腾讯视频、微视等。另一大类是“垂直内容平台”，能够覆盖更加有圈层文化的、更有用户社区感的内容。

也就是说，未来腾讯内容将是“两条腿”走路，一个是综合平台，另一个是垂直向内容。而无论哪种内容，都将通过企鹅号来实现连接，腾讯用企鹅号统一引入合作伙伴，打通MCN、主播和腾讯的关系。

细心观察可以发现，这次亮相的内容，并没有对例如影视业务做相应的公开和战略表达，此前架构调整以后，企鹅影视和腾讯影业这两个原属于不同事业群的业务将成为一个战壕里的兄弟，但合并以后的PCG必然要进行“合并同类项”，这让人好奇，PCG这个腾讯人员规模最大的事业群（规模将超11000人），整合进度如何？

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