当你被抖音上的小哥哥小姐姐种草的时候，是不是想冲动消费一下？现在，这种冲动消费更容易实现了。淘宝短视频APP「鹿刻」上线，在APP里的短视频下方可以直接点开商品详情页进行购买，购物便利性明显提高。

在此之前，淘宝也和抖音进行过合作，甚至快手也有电商化的倾向。自从短视频成为热门现象之后，短视频电商的前景便受到了关注，怎么除了淘宝之外，抖音、快手等各方都在进行相关的尝试？离钱最近的阿里直接推出了这样一款能购物的短视频APP，又能取得成功吗？

短视频与电商的联姻 既是形势所迫亦是强强联合

电商和短视频的结合已有不少尝试，抖音曾和阿里系合作，在APP内置入淘宝链接或试点达人小店，快手和有赞合作测试快手小店，可见短视频和电商平台的联姻确实是有丰富的需求。

对于电商平台来说，有粘性的流量入口是无形的财富。今年刘强东接受《财富》执行总编采访时透露，微信给京东带来的新用户占 1/4，可见一个强力的流量来源能给电商平台带来多么巨大的交易机会。

单纯依赖用户想买东西时低频的搜索流量已经不能满足电商平台的要求，这也是社交电商大行其道的原因。当短视频占据越来越多的社交时间时，短视频电商会不会是新增长点呢？

短视频平台也希望把流量变现，但是单纯依靠广告并不足够支撑起平台日益发展的需求，因为开屏广告、信息流广告的位置都是有限的，植入广告和平台又没什么关系，短视频平台需要找到一种平台有议价权并且有丰富的增长空间的变现形式。

就这样，短视频的带货能力被平台发现。触乐曾经发现，一些主播在快手上上传GTA游戏的二次创作视频，同时引导观众添加主播的微信购买这款游戏的资源。这种现象本质上是侵权的，但它体现出了快手的带货能力，也体现出具备这种能力的平台如果没有便捷的购物体验，购物流量就会被别的产品所获取。

抖音的种草能力更不在话下，各种食品饮品、服装鞋帽都曾在抖音上走红，当然也有被IT时报发现的假名表、包包。

但是说回来，短视频的带货能力之所以如此强大，一方面是因为视频拉近了用户和商品的距离，所以能提高转化，另一方面也是因为短视频平台具有强烈的表演属性，相当于更高端更有创意的卖家秀。即使不是营销者自身发布的视频，也很像创意植入广告，再加上达人的背书和互动性，传播效果确实会更好。

直播模式曾获得成功 淘宝短视频具有吸引力

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