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揭秘优衣库最大的死敌：没有实体店，却估值17亿
全世界数不清的服装品牌，为什么成为名牌的少之又少？
原因很简单，不够个性！
风清下面要介绍的这个品牌简直就是服装界的一股清流。
夏天卖冬天的衣服，还不打折？！
号称时尚品牌，却从不跟潮流，一次只上新一件？！
不开实体店，只做电商？！
更奇葩的是，把成本公开，让顾客决定产品的价格？！
就是这样一个集奇葩于一身的服装品牌，却经常卖断货，还被业界称为优衣库、zara最大的死敌。
它就是来自美国的电商品牌——Everlane。
最不时尚的服装品牌，却估值17亿！
创始人Michael Preysman是正儿八经的理工男，满脸胡子，日常的穿着就是衬衫+牛仔裤，对时尚不屑一顾。
但就是这么一个门外汉却在2011年创立了Everlane这个服装。
而且他的目标是颠覆现在的时尚品牌。
但他却没有任何优势，只推出基础款。没有实体店，不打广告，不走秀。（实际上是因为没钱）
理工男的审美，和潮流根本不搭边
▼
创始人Michael
听起来是不是很像天方夜谭。
但他却真的做到了！
成立仅仅2年，Everlane的销售额就达到1200万美元，在2015年的时候，年营销额超出了5000万美元，2016年销售额又再翻了一番......
上到演员明星，下到博主模特都是它的粉丝，其中不乏安吉丽娜·朱莉、卡莉·克劳斯、、娜塔莉•波特曼和泰勒等超级明星。
作为时尚的门外汉，Michael成功的秘诀是什么？
答案是：反套路。
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