不过，与同为社交巨头的Facebook相比，腾讯的网络广告收入只占到总收入的不到20%，而Facebook这一收入的比例为超90%。有业内人士认为，腾讯在网络广告上的提升，分散了游戏业务疲软带来的风险，腾讯在网络广告业务方面无疑具有很大的潜力，但关键还是要看腾讯接下来是否会加大投放力度。

视频业务、小程序成亮点

腾讯本季财报的一大看点是微信小程序步入快速发展轨道。

腾讯在财报中提到，小游戏的推出大获成功,令小程序生态系统整体受益。“我们于三月底向第三方游戏开发商开放小游戏平台，目前，逾500个小游戏已上线。小程序日益受欢迎，促进更多零售商及其他开发商拥抱小程序。我们为商家推出的扫码购功能，为我们的智慧零售举措之一，该解决方案整合了小程序与微信支付，客户可避免高峰时段排队结账，提高了交易效率。其中大型超市先行采纳这一创新解决方案，提高了交易效率。”

不少分析师认为，微信小程序有可能为朋友圈创造巨大的广告需求，小程序的流量全部来自微信平台，而对开发商来说，最有效的导流方法就是在朋友圈投放广告。目前，微信和WeChat的合并月活跃账户数已经达到10.58亿，这对广告商来说无疑是巨大的吸引力。

腾讯表示，在小程序方面，目前已经建立一个具规模的开发者生态系统，拥有大量且仍在增加的外部开发者与软件集成商基础，以及逾2亿日活跃账户的消费者基础。

小程序被认为是新风口，微信是最早布局的，现在百度、阿里也相继入局，BAT齐聚该领域，接下来的小程序市场会更热闹，发展前景也备受关注。

此外，财报中披露的另一项数据显示，得益于独播剧《扶摇》、自制综艺节目《创造101》等独家内容，目前腾讯视频服务的订购用户数已达7400万。爱奇艺日前发布的Q2财报显示，截至6月30日，其订阅会员数为6710万，付费订阅会员数为6620万。

相比往年，腾讯本季度的财报是不及格的，短期来看，市场对腾讯仍有所顾虑。但分析机构对腾讯的长期发展依然看好，超过30家投行给出了“买入”或者“跑赢大市”的评级。

受财报影响，昨日收盘，腾讯股价下跌3.6%，报336港元，今日开盘再度下跌，截至今日收盘，腾讯股价下跌3.04%，报325.8港元，市值31023亿港元。

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