而类似这样的操作，其他的电商平台早已开始通过合作或者自研的方式迫不及待的进行尝试，从流量上形成根本的威胁。据媒体报道，在今年618京东与抖音进行合作，在活动期间京东在抖音平台总曝光量高达21.8亿，淘宝同样也早已推出短视频内容，不仅在短视频页面上直接为用户做好了导流入口，更是被报道会推出独立短视频App“独客”。阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅对此曾回应称：短视频越好，抖音越好，对电商的丰富越好。

一方面来看，游戏直播此刻的出场承担起了将快手变现方式多元化的角色，并补足了视频内容的一环；但另一方面，游戏直播与短视频完全不同的玩法仍将带来严峻的考验。

以虎牙直播为例，2018财年Q1财报显示，直播营收约占总营收的94%，直播平台的变现方式并非依靠广告，而是围绕主播所打造的核心竞争力。从这一角度来看，这也是快手和抖音所面临的最大挑战。以主机游戏区为例，记者在某一时段点开发现，快手游戏直播平台上，仅有7位主播正在直播3款游戏，而斗鱼同类频道仅开播房间就有595间，游戏类型也覆盖各个种类。

不可回避的合规战争

根据统计显示，国内短视频用户的使用时长正不断增长且有赶上长视频的趋势。

QuestMobile发布的中国移动互联网2018半年度报告显示，中国移动互联网整体用户增长速度在放缓，2018年上半年仅增长2000万，但与此同时移动视频行业渗透率超95%，主要得益于短视频的增长拉动。其中，短视频行业用户破5亿，今年上半年，短视频用户使用时长增长4.7倍，截至2018年6月，短视频用户总使用时长为7267亿分钟，长视频则为7617亿分钟，二者已经十分接近。

随着内容在人们生活中的占比和影响加重，在内容的制作、管理以及责任上，平台开始承担起更多压力。当下的快手面临最大的难题，首先来自于自身内容的管理。

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