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一位资深互联网分析师告诉记者,除了业务本身多元化拓展的这层逻辑外,做直播同样也能起到将“鸡蛋分散装在一个篮子里”的作用。
游戏直播版块的推出对于各短视频平台来说,不仅将完善自身业务版块进一步完善,更重要的是能在当下的直播平台上市窗口期间,为投资者信心打入一剂良药。根据财联社最新的报道显示,快手的新一轮融资即将完成,本轮融资金额为10亿美元,并且已经启动IPO辅导,预计最快在今年下半年赴香港上市。
银河证券分析师杨晓彤表示,短视频及直播类公司上市的估值主要受平台用户量影响,在当下短视频用户数增长速度逐渐放缓的情况下,需要利用存量流量创造更长远持久的价值,如果上市,这样的业务对于提升估值无疑具有积极作用。
快手的低调,不仅体现在游戏直播,在包括互联网观察家葛甲等业内人士看来,这已成快手一贯以来的风格。如今在商业化步伐上,快手只能算刚刚发力。在今年6月底,快手推出自己的电商导购方案“快手小店”,支持快手主播在短视频、直播等场景内添加商品信息,直接引导粉丝在快手App内直接进入合作商家的店铺进行购物,并同时推出“魔筷TV”小程序,引导用户一键跳转完成购买。
但这样的商业化速度放在周人均打开次数位列行业榜首,且在行业内具有先发优势的快手身上来说无疑过于缓慢。
根据猎豹大数据统计的数据显示,在周人均打开次数上,快手、火山小视频与西瓜视频分别位列第一至第三,各自为299.3次,169.8次和111.8次。广告、电商与直播是比较容易预见的商业化途径,在2017年9月,抖音从品牌广告作为切入点启动商业化,而在同年10月,快手仍陷入在进行商业化招聘、继续扩大用户及调整品牌“调性”的报道声中。节奏与个性化更加突出、用户集中在95与00后的抖音与发源于真实生活的快手相比,前者更容易“刺激”到广告主的神经。