最新消息称，拼多多IPO定价22.8美元，市值约288亿。7月26日，拼多多将在纽交所挂牌上市。

据拼多多此前披露的招股书显示，2017年拼多多GMV为1412亿元，2018年一季度GMV为662亿元。突破1000亿元GMV，阿里用了10年，京东用了6年，拼多多只用了3年。

借着微信社交流量的东风，打出“拼团模式”和低价策略的拼多多，攻下了淘宝、京东多年来都无法下沉的四五六线地区用户，且只用了3年。

据招股书披露，拼多多2017年全年成交金额为1412亿元人民币（226亿美元），订单总数达43亿，客单价为32.8元。根据京东去年第二季度公布GMV和订单数计算，京东客单价接近400元，阿里2017年双11的数字显示，其客单价约为200元。

“客单价是用户购买力的重要体现，可以看做是用户对平台的贡献程度。”电商研究中心主任曹磊说。

在拼多多上搜索商品总能看到各种山寨商品，例如“小咪”、“TGL”、“Vivl”等品牌。但在京东淘宝上却很难发现它们的踪迹。

带着这些山寨品牌，被外界质疑的拼多多就要在纽交所挂牌上市了。

山寨商品贴合“用户需求”？

当记者在拼多多APP搜索框内输入手机、电视等产品时，搜索第一位出现的是售价398元的“vivk X20全面屏手机”和399元的“SHAASUNG电视机”。继续下拉页面的话，各种没见过的山寨品牌充斥其中，例如：“康徍”、“小咪”、“TGL”等。

存在即合理，据知名评论人磐石之心介绍称：“在三四五六线城市、经济欠发达地区，消费者对这种产品是有需求的，线下就有很多诸如此类的产品在售卖，拼多多不过是把线下集市搬到了互联网上。从消费层面来看，这类用户并不看重品牌品质，只要能用，价格便宜就会有市场。”

而“拼”这种购物形式能快速聚集消费者需求，实现大规模多对多匹配，利用中国成本低廉的物流网络，减少层层中间环节，可以降低很多没必要的成本。

“从渠道上来说，传统的销售模式是从工厂到省级代理，到市级代理，再到批发商，零售店一共四级渠道，每个渠道都要有利润，拼多多跟小米一样，生产出来线下不卖，只在拼多多上卖，没有代理只有运费”。同时，山寨产品不需要研发费用等支出，销售还享有品牌的附加红利，价格便宜自然卖的好。

可以说，拼多多的出现不仅拓宽了四五六线用户购物途径，还为他们带来更多可能不够有品质，但是满足了他们基本使用需求并价格低廉的产品，这对他们来说未必是件坏事。

不仅如此，拼多多与传统企业最大的不同是，拼多多的“拼团”模式，凑够拼团人数就能以便宜的价格拼团成功，这也解决了用户和商品需求不对称的问题，最大程度降低库存减轻企业库存成本。

但是放任这些山寨品而坐视不管，不应该是一个电商平台该有的价值导向。

在淘宝、京东中，搜不到“vivl”“vivk”“SHAASUNG”等山寨品牌，不过可以搜到很多杂牌低端机，这些杂牌低端机不是名牌，但也不是山寨货。

用户可以选择这些山寨品，但平台是否可以因此而放任山寨品的肆虐，另外，如何更好的引导用户产生理性消费观念，从而影响商家和产品理性发展，或许也是平台应该思考的价值导向。

监管能力堪忧，上市前被诉“埋雷”

截止18年3月31日，拼多多内部商户数量超过100万加，17年全年订单43亿，每家商户日均11单。

高速发展带来了对平台配套服务的更高要求，而对第三方商家的有效监管，一直是电商平台规范发展的前提。

7月20日，一家名为“爸爸的选择”的尿布湿生产商，在美国起诉拼多多侵权，指控拼多多在明知假冒商品的情况下，仍然销售印有该公司商标的产品。

据爸爸的选择CEO王胜地公开表示，他们从未在拼多多平台开设店铺，也未授权任何店铺销售其商品。但是在拼多多平台上，却有很多打着“正品授权”、“厂家直销”等标语的产品在售。

据王胜地称，从2017年起，王胜地就多次联系拼多多方面，要求其下架部分侵权商品，但始终得不到答复。蓝鲸记者就此事询问拼多多公关人员对此事的处理意见，以及后续监管问题，但未得到有效答复。

据悉，截止24日晚间，在拼多多搜索爸爸的选择，页面显示的是“根据相关规则，搜索结果不予显示”。但搜索词换成“Daddy’s choice”时，页面上仍有三家打着“正品保证”的相关产品在售卖。

中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领称：“网络交易平台对于侵权商品没有审核的法定义务，主要是对商户的身份、资质进行事先审核，以及是否建立了知识产权保护、侵权投诉处理机制，这些是法律规定的义务。”

相关报道: