当这两家走精英路线的新兴互联网公司进入更广阔的市场，他们面临的首要问题，是如何向数以亿计的受众解释清楚“马蜂窝是什么？”，“知乎是什么？”，在世界杯视频广告中，他们只有15秒的时间回答这个问题，每秒的成本都是百万量级。

不管你把它称为“洗脑式”还是“叫卖式”，“轻快＋高频”是最有效的广告模式。它在最短的时间里反复让受众记住“旅游“和“马蜂窝”，记住“知道”和“知乎”。?从这个角度来看，这两家的广告，都是难得的好广告。

结果似乎也证明了一切。以马蜂窝为例，在世界杯期间，其百度指数整体呈现了上升趋势，其app更是连续几天占据了苹果APP?Store?热门搜索第一位。可见，马蜂窝的世界杯广告投放带动了大量的搜索和下载。

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