你以为，知乎和马蜂窝真的会放弃自己的品牌调性，或者真的不会做营销么？知乎手中有“盐club”、“不知道诊所”等成功的营销案例，马蜂窝旗下也有“未知旅行实验室”、“攻略全世界网红墙”等多个以小搏大的营销IP——这两家公司绝对可以跻身最会营销最懂营销的互联网企业。未知旅行实验室是干嘛的？是一家旨在探索“旅行与人性”奇妙关系的非常规理想主义实验室，定期面向大众发起以“未知”为核心的旅行实验，旨在与旅行者共同探索世界上与旅行相关的一切未知与可能。

但在世界杯这几亿观众面前就不一样了。马蜂窝不是耐克，知乎也不是奔驰。把那些对两家企业已有用户有效的营销方式，放到他们所期待的更大市场中复制，结果肯定是完全无效的。你创意了半天，情怀了许久，但你希望赢得的“新用户”可能看完广告都还没记住你是做什么的。

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