步步高系的OV（OPPO、vivo）在这两年里迅速崛起，强大的销售渠道和泛娱乐化的路线确实居功至伟。但三星与OV的情况压根儿不一样。OV是新品牌，需要借助明星扩大知名度，提升销量。三星是一个国际性大企业，品牌妇孺皆知，产品质量和体验出类拔萃。即使在中国遭遇了滑铁卢，但在全球市场，三星还是世界第一。

三星手机在中国的问题不在于请不请明星代言、请谁来代言。如果三星不能认识到问题根源，并作出针对性改变，所有努力产生的效果就可能适得其反，与初衷背道而驰。结果既花了钱，又没有作用。

请明星代言只能是锦上添花，很难雪中送炭。华为、小米、OPPO、vivo都请明星代言了。但这并不意味着，只要能请来明星就可以销路大开，胜利在望。联想、中兴、酷派也都请了明星代言，而且这些明星在娱乐圈的地位影响并不逊色于井柏然，包括赵丽颖、范冰冰、吴亦凡等都为其代言过，但该没落的还是在没落，并没有因为明星代言有所好转。

三星在华落败

症结在负面情绪的累积

在全球手机市场稳坐头把交椅的三星，在中国市场已经被边缘化，彻底沦陷了。据最新市场统计数据，目前，三星手机在中国的市场份额已经不足1%，排名第12。三星手机已经成为一个不折不扣的三流品牌。让三星坐卧不安的是，这种没落趋势仍然在加速，并没有因为三星的努力而有所改变。在中国市场的这种败落，恐怕三星在全球其他市场都没有遇到过。

到底是怎么回事呢？

三星手机在中国滞销，不是由于品牌不强，不是由于产品不好。愿买三星手机的肯定会买；不愿买三星手机的，找来井柏然站台也是“然并卵”。平心而论，三星手机不比华为、小米、OPPO、vivo的质量和体验差，但为什么就被人弃如敝履呢？

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