要树立创新文化的理念，让上海成为梦想家的乐园。鼓励试错、宽容失败；在创新上真理往往掌握在少数人手里，要多数服从少数；少一些“好大喜功”式的“纪念碑”思维，多一些传承创新式的“里程碑”思维。

品牌推荐应学习国际上的先进经验。例如，新西兰在几年之前的旅游口号是“100%纯净新西兰”（100% Pure New Zealand），这两年口号改了，叫做“100%纯净你”（100% Pure You）。意即不卖“纯净”，卖“心境”，卖体验，国家品牌形象上升为全球第三。自然的环境不能随便卖，体验的东西可以，越新奇越舒适越好。

另一个例子是新加坡，原先的口号是“非常新加坡”，这两年改为“Your Singapore”，以前是卖城市，现在是不卖“城市”卖“自由”，也是卖体验。上海的旅游口号应该怎么叫？能否叫“新上海，心上海”（New Shanghai,Heart Shanghai），也是强调体验。

（作者系上海市宏观经济学会会长）

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