即使在最困难的时期，上海百姓追求品质生活也是独具特色。例如在那个“吃不饱、穿不好”的年代，很多外地的同志看不懂，上海人凭什么三天两头地换衬衣，哪来那么多钱和布票？实际上我们穿的是“假领子”，上海人聪明精明，把一件衬衣做成三四个“假领子”。

在计划经济年代，上海的名牌产品享誉全国下。当年的顺口溜：三转一响，夫妻拜堂，即永久牌自行车、蝴蝶牌缝纫机、上海牌手表、红灯牌收音机。后来又加了后缀，“三转一响带咔嚓”，即海鸥牌照相机，这些响当当的商品成为结婚的标配。最鼎盛时南京路和淮海路上，大约75%的购买力是外来的。

改革开放后又涌现出一大批名牌产品，市场上供不应求，一票难获。如飞跃、金星电视机，凯歌牌半导体收音机、水仙牌洗衣机、双鹿上菱冰箱、申花热水器等。进入21世纪后，上海品牌有了新的内涵，如振华重工、大飞机、上海光源、洋山港和上海地铁等。

“四大品牌”是个有机整体，“上海服务”重在提升城市核心功能和辐射带动能力，“上海制造”重在强化创新驱动和扩大高端产品技术供给，“上海购物”重在满足和引领消费升级需求，“上海文化”重在提升城市文化软实力和影响力。

打响“上海服务”品牌

进一步提升上海综合服务能力，培育一批不但能服务上海和长三角、还能服务全国和世界的企业，要形成“上海服务”就是“优质服务”的氛围。金融中心要融通全球，资金要全球配置；贸易中心要买全球、卖全球；航运中心的网络、航线要覆盖全球；科创中心要成为创新策源地。

“上海服务”除了做好“高大上”的事，还要做好“以小见大”的事。例如上海已经进入深度老龄化社会，人均期望寿命2018年达83.63岁，多年排在全球第一梯队，但可想而知养老服务供需矛盾集中爆发。现状是市中心的养老院一床难求，儿童玩具铺天盖地，老年人玩具几乎没有，老年人的手机很少生产。中国老年人用品加起来大约2000种，日本约40000种。上海率先探索养老保障制度改革，建立了养老长期护理保险制度；探索采纳世界卫生组织推荐的“人均健康期望寿命”评价指标，增加活力老人比重。

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