30年前的美国职业篮球联赛（NBA），还处于魔术师约翰逊和拉里·伯德争霸的年代。时任NBA总裁斯特恩（David Stern）为了开拓中国市场，首次来到中国，请求中央电视台播放NBA赛事的录像。

中国男子篮球职业联赛（CBA）总裁特别顾问马国力回忆起1989年的那个冬天至今记忆犹新。“斯特恩就像是一个商品业务员，那时的NBA还是个小机构。”马国力在本月稍早时候于上海举行的一场“领袖”体育商业峰会上透露。

如今NBA已经成为了全球体育商业最大的一棵“摇钱树”。例如今年6月的NBA总决赛，腾讯称，单场直播收看人次达数千万。

五年协议价格涨了200%

为了征服数量不断增加的中国篮球迷，腾讯控股（00700.HK）与NBA续签了下一个5年的数字媒体独家转播协议，费用高达15亿美元（约合103亿元人民币），是上期5年合约的三倍。

第一财经记者获悉，腾讯与NBA将于7月29日官方宣布这项合作。在上一个5年合约中，腾讯以5亿美元拿到2015~2020赛季NBA数字媒体独播权，一年多以后又以2亿元人民币的总价买断2016~2020赛季的联盟通权益。NBA联盟通通过与腾讯体育会员深度整合，将提供每个赛季超过1300场的全部比赛。

最终，在合作的后4年里，腾讯拥有NBA赛季全部1230场常规赛和全部季后赛的数字媒体转播权。

与此同时，NBA正在寻求将短视频、联盟通和IPTV直播等非核心权益继续分销，以实现传播最大化并拓展用户边界。在中国，拥有NBA数字媒体内容权益的平台还包括微博、今日头条、咪咕等短视频权益持有者。在电视层面，央视等电视台依然拥有直播权，百视通拥有IPTV的比赛直播权。

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