2018年公司功能机销量占比达72.76%。招股书显示，2016年至2018年，公司智能手机销量由1661万台增长至3406万台，销售金额由67.41亿元增长至154.79亿元，功能机的销量由5896万台增长至9022万台，销售金额由36.80亿元增长至59.50亿元。

分产品来看，智能手机和功能手机的毛利率相当，2018年分别是24.29%和24.21%，而智能机占主营业务收入逼近70%；手机产品收入为214.3亿元，占总收入的96.65%。

从招股书披露数据来看，传音控股手机产品均价不高，2018年功能机每部平均售价65.95元，智能机平均每部售价454.38元。从毛利率来看，2016年度、2017年度、2018年度公司综合毛利率分别为20.59%、20.97%、24.45%。公司2018年度净利率不到3%。

24.45%的整体毛利率，这远远高于小米集团-W（01810.HK）智能手机业务2018年6.19%的毛利率，不过低于苹果公司（NASDAQ:AAPL）的38.34%。“由于与各可比上市公司在业务构成、产品定位和定价策略以及终端客户方面不同，公司综合毛利率与可比公司存在一定差异。”

净资产收益率在2016年到2018年分别为7.43%、24.43%和18.49%；扣非后加权平均净资产收益率分别为67.53%、22.89%、34.44%。

“小米集团智能手机业务也为自有品牌，但公司（小米）坚持低毛利定价策略，手机产品毛利率水平较低；苹果公司和三星电子手机产品定位和终端客户不同，同时涵盖业务类型较多，苹果公司包括软件、互联网业务服务，三星电子包括半导体、移动通信业务，整体毛利率水平较高。”

非洲市占率近半

2018年的手机市场格局，因为华为的强势迅速增长占领市场，其他品牌几乎都有不同程度的下滑，然而传音控股却能逆势维持市场份额大幅增长。

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