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除了吸引优质内容创造者和增强短视频互动能力外,微视尝试摆脱以往单一流量变现模式,在今年计划推出“微视+电商”、“微视+应用下载”、“微视+直播”的新商业变现渠道。
为了打击自媒体“做号集团”和内容黑产,腾讯内容平台部副总经理陈鹏表示,一方面会加强审核机制,严厉打击盗版、洗稿、搬运等行为,另一方面则是推出“版创计划”,开放更多版权内容给创作者,生产更多优质内容。
腾讯的内容持久战
在内容生态上投入如此多的资源,其实也是腾讯在内外大环境变化之下的应变之道。
在短视频布局上,腾讯可谓不遗余力。去年的全球合作伙伴大会上,腾讯旗下短视频产品yoo视频正式亮相,且被寄予厚望。定位于人格化、生活化内容,以及微短剧、微综艺内容的yoo视频,试图打造出与快手和抖音截然不同的高质量内容。
为此腾讯提供了强有力的内容和资源支持,借流量支持吸引高质量内容红人,推出各类赛道玩法,激励用户在相关模块中发布自己的短视频,同时将旗下的剧集、综艺资源往yoo视频上倾斜。
除了yoo视频,在腾讯的短视频矩阵里还包括微视、速看、有视频、下饭视频、腾讯时光等十多款产品。在业内看来,腾讯在短视频领域的频繁布局,更像一场对抗头条系的防御赛。
对于腾讯而言,这一仗打的并不容易,今年5月yoo视频更名为火锅视频,团队整合调整到腾讯视频团队。而腾讯旗下多款短视频内容定位相似,缺乏头部产品也被业内质疑。
从此次大会一系列的动作而言,腾讯试图利用自身平台优势,来打造不同的短视频模式。例如通过引入腾讯内部视频、体育、游戏赛事、动漫、文学等多个垂直内容,通过长视频带动短视频,长短互补的方式,来实现融合发展。