上海展区中，最醒目的莫过于中共一大会址纪念馆文创产品，除了镇馆之宝——最早中译本《共产党宣言》的复制精装版之外，还有以石库门元素为主题，侧重于纪念馆形象宣传的“树德里系列”，以全手绘图形式，全景式呈现一大会址不同角度的样貌和建筑细节。紧挨着一大会址展区，上海历史博物馆推出的《旧校场年画》系列画面线条细腻、色彩鲜艳，沪语元素的加入彰显上海文化特色。

挖掘文物背后的故事

除了大量馆藏文物，博物馆本身就是一个大型IP。

上博以青铜器、陶瓷器、书法及绘画以主要特色。去年与迪士尼合作开发的文创产品便以镇馆之宝——青铜文明巅峰之作大克鼎与米奇结合，融合年轻人潮流元素创意米奇在青铜纹饰冲浪的图案，由此开发钥匙扣、颈枕、首饰等产品线上线下热卖。

上海历史博物馆则与汇丰银行合作，以一级馆藏品，位于博物馆大厅的汇丰银行铜狮为设计元素，针对不同的消费人群，设计了黑金与毛绒两个产品系列。

上海历史博物馆展区现场负责人、上海映坊文化传播有限公司总经理徐嘉霏告诉记者，公司为历史博物馆进行全案定制文创产品，根据馆藏文物元素、上海文化特色和发展历程提取不同的设计元素，产品定价方面由成本、文物元素在整体馆藏文物地位等因素决定：“假如是重点馆藏项目，定价和档次都会有所提升，结合市场调研，比较同类型竞品价格之后再进行最终定价。

徐嘉霏说，在经济层面，文创产品很难在单品上产生很高利润，有时需要以量取胜，假如单品价格定得较高，在市场上就会有局限性。因此在定价上往往会分为几个梯度：“价格低廉的产品，主要跑量；高端定位的产品，往往代表着馆藏文创的品味。”

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