作为东道主的上海，包括上海博物馆、中共一大会址等文博展馆拿出了文创系列的“镇馆之宝”和限量纪念版。多位上海展区文博机构现场负责人告诉第一财经，随着中央出台一系列重要文件，上海“文创50条”明确支持文博创意产品开发等政策利好，文创业务在机构运营中的地位和重要性将得到进一步提升。

在上海博物馆艺术品公司副总经理冯炜看来，文创产品是博物馆文化事业的重要组成部分。“展览是对文物的宣传，文创是展览的延伸，把文创产品带回家实际上就是把展览带回家，文创产品是展览的最后一个展厅，是可以带回家的博物馆。”

文创与生活方式相结合

2016年，《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》提出，深入发掘文化文物单位馆藏文化资源，推动文化创意产品开发。三年间，国内各大文博展馆纷纷探索和推出自己的文创产品，针对馆藏特色进行引领潮流的创意设计，试图引爆市场。

上海作为文化底蕴丰厚、文物资源丰富的城市，在文创展品开发方面具备有利条件。截至2018年底，全市博物馆文创产品销售额5400万元，取得了良好的社会效益和经济效益。

回溯上世纪90年代，上海博物馆新馆（下称“上博”）在人民大道建成开放，也是从这一时期开始，上博开始着手文创产品的研发制作，但起初文创产品多以复制仿品为主，即从文物中提取图案复制到产品上，尚未意识到何为创意。

“随着研发人员对文创产品认知度的提升，我们意识到真正的文创是要做叠加，将文物元素提取出来再创作，才是文创，光是复制好看的图案或文字，都不叫创意。”冯炜告诉第一财经。于研发创意人员而言，要在理解文物、工艺、展览历史背景的基础上提炼元素进行开发，按照不同的展览风格、定位赋予产品不同类别。

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