记者在淘宝网上看到，上博淘宝旗舰店粉丝数七万余人，销量最高的产品是以宋徽宗赵佶签名花押“天下一人”为主要元素的帆布包。此外，从宋徽宗千字文卷中提取“昼眠夕寐”四字制成的眼罩销量也位于前列。冯炜介绍，两款产品设计分别提炼了瘦金体的简约雅致的美感，并设计与文字内涵相符的品类，与当代倡导极简、休闲的生活方式相结合，在纪念价值和美学价值之外，也满足了消费者对“实用”的需求。

此外，文创产品也需要针对展览本身特质和消费人群进行多元设计。譬如，以馆藏董其昌书画为蓝本创作的文创产品吸睛无数，三个月展期内销售额即突破1300万元。冯炜介绍，上博团队在调研和分析董其昌大展消费人群后认为，观展人群多为文人雅士，因此开发了可供文人携带的“文房随行包”和笔墨套装以及真丝眼罩，受到观众的追捧和欢迎。

在文博会上，上博一旁，中华艺术宫展区以典型的“中国红”吸引着游客。由世博会中国国家馆改造而成的中华艺术宫是上海的标志性建筑之一，除了以中华艺术宫外形元素所设计的文创产品，还有吴冠中、林风眠等大师系列文创产品，中华艺术宫现场负责人告诉记者，基于吴冠中画作《玉龙山下古丽江》设计的丝巾，是艺术宫文创产品中销量最高的产品，“卖到断货”。这些大师画作用于制作帆布包、丝巾等产品，能够保留和衍生画作的意境和美感。

除此之外，此次博览会上展出的印有中华艺术宫元素的小瓷杯和风铃也备受消费者喜爱。上述负责人告诉第一财经，艺术宫的文创产品仍处于起步阶段，与上博等前辈仍有一段距离，目前正在探索针对观众人群进行文创产品设计。“中华艺术宫观众经常开展青少年教育活动，参展观众以青少年与儿童为主，因此在设计和价格上会比较亲民，会设计书签、魔方等寓教于乐的产品。”

相关报道: