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LVMH和蕾哈娜正式合作,Fenty会成为下一个“Fenty Beauty”吗?(2)

LVMH和蕾哈娜正式合作,Fenty会成为下一个“Fenty Beauty”吗?(2)
2019-05-16 09:46:07 第一财经

蕾哈娜也在官方声明中指出:“借助LVMH的力量设计这样一条时尚产品线对我们来说是一个非常特殊的时刻。阿尔诺先生给了我一个独特的机会来开发一个没有艺术限制的奢侈品行业的时装品牌。我已经准备好让世界看到我们共同建立的东西。”

据BoF时装商业评论报道,蕾哈娜通过她的公司Denim UK Holdings在Project Loud France(Fenty所属公司的正式名称)中拥有49.99%的股份。LVMH集团为品牌提供了3000万欧元的资金支持。

这次合作标志着LVMH自1987年为Christian Lacroix设立高级时装店以来首次推出一个全新的时尚品牌。蕾哈娜也成为了LVMH集团第一位黑人女性创意总监。

以歌手身份为大众所熟知的Rihanna近年来似乎有些“不务正业”,她不断跳出自己的舒适圈,进军时尚、电影、美妆等多个行业,并且都取得了相当优秀的成绩。她担任德国运动服品牌Puma的创意总监,通过她的Fenty by Puma项目为品牌注入活力,2015年她为Puma设计的“Creeper”运动鞋,发布仅三小时即售磬。她与位于加州的TechStyle Fashion Group合作,推出自己的内衣系列Savage x Fenty,以适用于各种体型和尺寸的产品为内衣界带来了一次革新。当然Rihanna最为人称道的副业莫过于和LVMH集团合作推出的美妆品牌Fenty Beauty。数据显示,Fenty Beauty在开售的四十天内,销售额就达到了一亿美元,并被《时代周刊》评为2017最佳发明之一。在其运营的第一个财年之内,它就获得约5亿欧元的收入。

LVMH和蕾哈娜正式合作,Fenty会成为下一个“Fenty Beauty”吗?

在众多明星和KOL利用流量效应,纷纷推出自己的美妆品牌的时候,为什么只有Rihanna的Fenty Beauty能够获得如此巨大的收益?

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