5月10日，全球最大奢侈品集团LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton正式宣布与国际流行巨星蕾哈娜Rihanna（全名为Robyn Rihanna Fenty）合作推出全新奢侈品牌Fenty，新品牌的logo也同步公开。目前Fenty官网已经全面上线，品牌也在Instagram等社交媒体设立了官方账号。据悉，品牌的总部将设立在巴黎，同一幢办公楼里还有LVMH集团时尚部门的其它一些品牌，包括Celine、Givenchy和Loewe等。Fenty品牌的产品将涵盖成衣和配饰，包括鞋子、太阳镜和珠宝。蕾哈娜不仅负责开发设计产品，而且还将为品牌的传播宣传制定策略。

官方声明中提到该系列将于本月晚些时候首次亮相，但LVMH 集团和蕾哈娜均拒绝就是否举办大秀或开设门店做进一步评论。品牌官方网站fenty.com上显示，品牌至少会在一开始把重心放在线上平台。这种做法对于把“旗舰店”作为品牌基石的 LVMH 而言，无疑又是一种全新的尝试。

早在今年1月，女装日报WWD就曾爆料，认为Rihanna和LVMH正在进行一项“备受瞩目的时尚项目”，Rihanna也曾被拍到戴着一副带有“Fenty”字样的墨镜，似乎是对该项目的一次暗示。

“每个人都知道蕾哈娜是一位出色的歌手，但通过我们在Fenty Beauty的合作，我发现了一位真正的企业家、一位真正的首席执行官和一位出色的领导者。她自然而然地在LVMH中找到了她的全部位置。为了支持蕾哈娜开办Fenty品牌，我们建立了一支由团队资源支持的才华横溢、具有多元文化的团队。” LVMH董事长兼首席执行官伯纳德•阿尔诺（Bernard Arnault）表示，“我很自豪LVMH能够领导这项合作，并希望它取得巨大成功。”

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