即将于6月28日开幕的2019MTA天漠音乐节，今年仍会更新科技舞台的设计，澳大利亚团队打造的科幻感，已经成为音乐节的视觉标签。最值得一提的是“超新星舞台”，这个只对新人开放的舞台，涌现了不少新生代音乐人。2016年第一次登台的TizzyT，而今已成全国音乐节舞台上最受欢迎的说唱歌手之一。太合音乐集团音乐人事总经理刘瑾说，“在这个舞台上，我能看到中国未来三年最有潜力的新音乐人。”

因为MTA天漠音乐节的影响力，西南偏南连续两年邀请李宏杰带年轻音乐人前往，代表中国做MTAChinaNightShowcase演出。两年来，15组音乐人在西南偏南登台，带去中国音乐的新势力。

“传统需要尊重，但是音乐节不能只有经典，还需要有新鲜的声音。如果十年、二十年都是差不多的音乐人，观众审美迟早会疲劳。”李宏杰说，音乐节想要创新，必须要让音乐人不断迭代，“只有音乐不断更新了，乐迷才会不停地消费。”

事实上，音乐内容的同质化不仅是国内音乐节的问题，也是欧美音乐节面临的难题。西南偏南作为美国最大型的音乐节，也在为新人提供舞台，不断输送新鲜血液。

“今年在几千人小场地演出，明年就很可能登上数万人的舞台，成为巨星。”李宏杰说，在西南偏南，他见到了太多一战成名的年轻音乐人。

音乐节的新玩法

草莓音乐节每年都在改进舞台与周边，改善观众体验。今年，草莓的年度主题叫“循环世界”，这个泛环保的大概念，涉及物料循环利用、提高音乐节发电效率等项目。沈黎晖说，光是跟环保相关的会议，他去年不知道开了多少会。未来，环保会沉淀为草莓音乐节的DNA，他希望这不是一句口号，而是一场切实的运动。

“我们在西双版纳要做一个草莓森林音乐节。”摩登天空找来英国公司做规划，将如何在音乐节上节省电力和能源做出一份详细报告，沈黎晖说，今年所有草莓音乐节都停止印刷纸质手册，音乐节上使用的饭盒也都使用可降解的。他希望用五年的时间，把环保的概念一点点沉淀到草莓音乐节，让所有用户参与，“五年之内，我们有明确目标，必须要把环保指标降下来。”

“中国太大了，做音乐节的目的都不太一样。”沈黎晖说，音乐节背后的主办方，有演出商这类专业机构，也有景区、房地产商、企业乃至政府。

华为、OPPO、嘉士伯都做了音乐节，淘宝也做了“神奇的聚划算”床上音乐节，让淘宝主播在现场营销。对品牌来说，取悦年轻人，提高品牌认知度并吸引潜在用户，就是举办音乐节的营销意义，而不会在意是否盈利。

另外，在中国万亿文旅市场的背景下，相当一部分非一线城市的旅游景区通过音乐节、文化节增加关注度。比如贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长假迎来187万人次游客，同比增长35%。

多元化跨界融合，是未来音乐节的方向发展。就在上月，摩登天空宣布与笑果文化达成战略合作，在《脱口秀大会》《吐槽大会》草莓音乐节等IP的依托下，双方将打造“音乐X脱口秀”的生活节。

不同的IP，带着各自的基因，以及既有的粉丝群体效应。当这些能量全部聚拢在一起，音乐节显然会引发出新的话题，迅速扩散更强的影响力。从这一点来说，音乐节在中国的未来，已经不仅仅是音乐那么单一。

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