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上市院线公司一季度的财报也印证了这种“颓势”。
比如,万达电影公告显示,2019年3月,公司实现票房6.4亿元,观影人次1554.6万人次。1~3月累计票房27.6亿元,同比下降6.5%,累计观影人次6071.5万人次,同比下降14.83%。
事实上,2018年影市乏力已反映在院线股惨淡的年度业绩上。
横店影视年报显示,2018年实现营收27.24亿元,同比微增8.22%,扣非净利为2.49亿元,同比下跌11.5%。这也是横店影视自2017年上市以来,连续两年出现增收不增利的情况;万达电影2018年业绩预报,在净利润方面,2018年万达电影预计实现12.93亿元,同比下降14.72%,这也是万达电影多年来首次净利下滑。
另一方面,按照2018年国家电影局的鼓励意见,要求到2020年全国加入城市电影院线的银幕总数达到8万块以上,即在未来两年时间平均每年增加约1万块。而2019年一季度新开业影院520家,与去年同期基本持平,银幕数新增3250块。
考虑到可能会有影院停业而银幕减少的影响,今年后三季度仍有7000多块的银幕增长目标。
市场前景也吸引着博纳影业等公司很快拿到了院线牌照,博纳影业预计今年年底将实现100家影院、15亿票房的市场规模。
如此,在观影人次缩减、影院扩张的“现实与理想”的夹缝中,通过大片尽量完成今年票房指标是有必要的,而第二季度的第一个月,《复联4》又绝对是热门影片,影片适当提价是必然,毕竟,三个小时的《复联4》的首映场对影院的整体排期有所影响,适当加价是合理的,而忠粉为高价买单,也符合市场规律。
但有些影院在《复联4》发行通知下达之前,就提前放出了IMAX超前预订“皇帝座”300元/位的宣传海报,而高价票的骚动导致的强制退票、强制绑定小食/礼品出售的行为还是触碰到了红线。这种“狗急跳墙”的方式被粉丝形容为把忠粉当韭菜割。
在舆论争议之下,普通观众会有种错觉:电影票价会不会一涨再涨?最终是否将导致观众渐离影院?
诸多业界人士认为,这种情况虽不至于发生,但提高票价一定不是“夹缝时期”的好办法,毕竟看电影成为一种习惯,这个市场培养出来不容易,“过渡时期,根本上还是制作出更好的影片才是关键,饮鸩止渴,不如放手一搏,专注好内容如何营销。”
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