新一轮的家电下乡政策出台背景，是冰箱、洗衣机和彩电等多个重要家电品类在2018年出现停滞，甚至是负增长。

上一轮的家电下乡始于2008年，财政补贴等手段的介入迅速激活了农民的消费意愿。加之中国的整体经济很快从外部冲击中反弹，乡村市场对提升整体家电消费的作用立竿见影。

但当下不同往日。乡村地区，恐怕家电市场红利所剩不多。

从历史的销售数据来看，家电的销售与房屋的销售增长密切相关，野村证券的分析师认为，在一二线城市房地产调控措施放松之前，家电下乡政策对于家电销售的整体积极影响有限。

统计局数据显示，2018年城镇消费品零售额325637亿元，比上年增长8.8%；乡村消费品零售额55350亿元，增长10.1%。2017年全年，城镇消费品零售额314290亿元，比上年增长10.0％；乡村消费品零售额51972亿元，增长11.8％。

对比来看，城镇消费品零售额增速下降了1.2个百分点，而乡村消费品零售额增速下降了1.7个百分点，乡村市场比城镇市场的增速下降更快。乡村市场对家电消费的提振作用，可能被高估了。

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