红旗开进了拉斯维加斯。

2019年1月8日，第52届北美消费电子展（CosumerElectronics Show,下称CES）在拉斯维加斯开幕。每年的一月初，在这个以赌博业知名的美国内华达州城市，大量的全球科技企业齐聚于此，展示最新的技术进展。这次，中国一汽集团旗下的红旗品牌带来了该公司的“旗境“智能舱。

随着自动驾驶技术的沿着技术成熟曲线爬坡，以及汽车产业智能化、电子化、互联化趋势的向前推进，传统的汽车整车制造企业和零部件企业越来越重视这样一个科技属性而非汽车属性更强的展会。日本的本田、丰田，北美的福特、通用等频频现身CES。不过，对于中国汽车企业来说，参加消费电子展并非常例。这也是红旗汽车品牌第一次参与CES。

一汽集团董事长徐留平此前曾表示：“人机交互应用、大数据运用、无人驾驶技术以及AI技术的应用，使得原本简单的驾驶舱，变成了用户的第三个生活空间；使得原本的驾乘需求，变成了用户新的出行体验。”

第一财经记者现场参观了红旗的智能舱。从红旗品牌这次展示的旗境智能舱，能够窥见红旗品牌对于徐留平所说的“第三个生活空间”里智能生态和人机交互领域的规划和构想。

参加CES，是红旗打破外界对其暮气沉沉的刻板印象，塑造其高端品牌的尝试。这次北美CES展，适逢新红旗品牌战略发布满一年。

2018年1月8日，新红旗品牌战略正式发布：红旗致力于发展成为“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”，满足消费者对新时代“美好生活、美妙出行”。

徐留平2017年9月上任后，将重注压在了红旗品牌上，曾放言要将红旗打造成中国“第一和唯一的豪华品牌”。这得到了政策层面的呼应。

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