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同时输入法也让触宝在技术层面积累了大量的自然语言理解和分析,以及AI算法等多种能力,这是触宝在内容产品转型的技术基础。
基于早期对全球用户画像和兴趣库的积累,触宝在输入法外正聚焦大健康和大文娱两个内容产业,拓展了包括运动健身、生活时尚、健康、短视频、娱乐五类内容系列产品。内容信息流产品,可以理解为今日头条的海外版,已经覆盖全球不同的国家和地区。
以健康类别的应用Cherry为例,这是一款专注女性生理周期管理的内容应用,通过大数据和人工智能帮助女性有效跟踪、提醒、预测月经周期和孕期,提供健康资讯和个性化保健内容。同时,用户在Cherry的论坛也可以自由发言、提问讨论以及订阅各种感兴趣的话题。
王佳梁认为:“目前阶段的战略仍将聚焦在提升全球用户的数量,尤其是内容系列产品的DAU(日活跃用户数)。” 2018年12月,触宝内容系列产品的DAU为1690万,同比增长483%。
用户数的增加离不开销售推广。触宝2018年销售费用为8049万美元,占总收入的比例约为60%,一直以来处于稳定状态。
研发费用同比增长超50%
在获取用户后,触宝通过提升用户体验和内容质量来留住用户。
以Cherry为例,在增加了社区讨论和短视频推荐等个性化内容后,团队及时针对产品界面主色调由深色到浅色调的改变,提升了阅读舒适度,从而使用户的内容阅读时长翻倍,目前Cherry的综合女性社区正在不断壮大,有点类似于“海外版小红书”。
事实上,工具类产品转型内容产品在过去几年已经成为行业趋势。对于触宝来说,既要做“海外版今日头条”又要做“海外版小红书”,能否真正做成,仍有待时间的检验。
而在通过内容产品获取并留住一部分用户后,变现成为一道必考题。
【TechWeb】1月16日,在百度全新AI输入法发布现场,百度海外输入法产品负责人姜锋透露,截至目前百度海外输入法全球安装量已经突破1亿,支持120种语言,覆盖全球190个国家地区