3月6日，中国互联网金融协会发布关于网络借贷不实广告宣传涉嫌欺诈和侵害消费者权益的风险提示。

实际上，早在2017年12月，监管便下发了《关于规范整顿“现金贷”业务的通知》，其中指出，未依法取得经营放贷业务资质，任何组织和个人不得经营放贷业务；暂停发放无特定场景依托、无指定用途的网络小额贷款。

虽然不被监管认可，但现金贷仍在野蛮生长，通过贷款超市、短视频平台等新媒体渠道对其源源不断的“导流”，形成了多条产业链。这一现象引起了监管部门的注意，此次风险提示意味着通过“抖音”等短视频平台导流获客的网贷机构将受到监管。

据了解，金融监管部门和中国互联网金融协会（下称“互金协会”）监测发现，近期社会上仍有一些网贷机构通过短视频平台等新媒体渠道发布不实广告，其中涉嫌营销违规产品，宣传违规活动，包括推销高于法定最高利率的贷款，从事“校园贷”“砍头贷”等被明令禁止的活动，容易致使一些消费者轻信并参与交易。

有报道称，广告主可通过“抖音”平台自主设定目标用户的年龄、性别、点击动作等，当然，也能决定自己出现的频率。日活用户达2.5亿的抖音无疑是现金贷行业获客的当红炸子鸡。据媒体不完全统计，当前在抖音平台上已经出现了约50家左右的贷款产品，提供贷款产品的公司也涵盖各个类型，从商业银行、信用卡中心、消费金融公司，到P2P、网络小贷、助贷平台，而这一数字还在不断增加。

除了可以自主设定出现频率、获客特点外，价格便宜也是网贷机构偏爱短视频平台的原因之一。

第一财经记者此前了解到，如果产品通过信息流投放，推荐一条5~60秒的广告，根据位置不同，“抖音”按照240元／CPM或320元／CPM的标准进行收费。其中，CPM（千人成本）是一种媒体或媒体排期表（SCHEDULING）送达1000人或“家庭”的成本计算单位。这可用于计算任何媒体、任何人口统计群体及任何总成本，它方便说明一种媒体与另一种媒体、一个媒体排期表与另一媒体排期表相对的成本。

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