多名大型保险公司高管对记者表示，目前险企有淡化“开门红”的趋势，转而更加注重全年保费收入均衡。

海通证券非银金融首席分析师孙婷在研究报告中表示，开门红有助于险企抢占市场先机、强化代理人队伍建设、推动产品研发与创新，有利于险企及早调整经营策略、投资部门及早筹划，但同时，开门红的冲业绩也使得销售误导较易发生，开门红通常选择理财型产品为主也不利于保险公司业务结构，同时涌入大量储蓄类保费收入可能引起投资失衡，亦不利于业务的连续性和稳定性。

“保险公司真正健康的发展应当是弱化短期收益目标，建立长期平稳发展方针，以保费持续性稳定增长为目标，追求季度甚至月度之间的保费、价值均衡发展。”孙婷表示。

多名券商分析师表示，这两年加强行业监管后的开门红不红在短期确实会影响全年保费增速，但是长期来看有利于行业发展。

中金固定收益研究团队预测称，根据今年保费开门红新单负增长来判断，预计2019全年新单保费全年零增长或者小幅负增长，但是由于仍有续期保费支撑，新单加上续期保费的总保费全年可能零增长或者略微正增长。

尽管如此，行业分析师普遍预测今年新业务价值有望实现正增长。

孙婷表示，衡量保险公司投资价值的指标不在于新单保费，而在于新业务价值（NBV）。从过去数据来看，因为储蓄型业务的新业务价值率显著低于保障型业务，开门红在新业务价值贡献方面并不较其他季度更加特殊。况且近两年大型险企在开门红阶段实施保障与储蓄并重的策略，更有利于其新业务价值的增长。

招商证券则预测，开门红的规模保费下降，但价值保费有望超出预期，因保险公司调整产品策略，同时拉长缴费期限，价值保费降幅明显低于规模保费，预售阶段有部分公司价值保费甚至接近持平，预计后续三个月长期保障类销售的推动下，价值保费有望实现正增长。

相关报道: