美的集团1月9日公告透露，已发起设立一支规模达10~20亿元的产业投资基金，投资领域主要围绕先进制造和技术创新行业、智能制造和智慧家居行业、新零售行业和新能源行业等相关生态链产业，以及其他可以获取良好投资回报的行业。

与此同时，美的集团还重新调整品牌矩阵，积极抢食细分市场的商机。1月10日，美的推出旗下“华凌”的新子品牌“WAHIN”，瞄准喜欢二次元文化的年轻消费群体。

之前，美的已于去年年底发布了结合人工智能技术的高端子品牌COLMO，将覆盖全线产品；美的吸收合并小天鹅（000418.SZ）的方案已获两家上市公司股东会通过，预计今年上半年完成交易，今后小天鹅品牌将定位中高端，并扩充产品线，或不再限于洗衣机；如今，美的又“激活”华凌。

十多年前，美的收购了总部在广州的香港上市公司华凌，当时华凌的主业是冰箱和空调。美的集团CMO兼品牌传播总监曲向明说，90后逐渐成为家电市场的主流消费群，他们崇尚个性、时尚产品，华凌新品牌“WAHIN”将积极拥抱年轻群体。为此，华凌新推出两位二次元形象代言人，覆盖空调、冰箱、厨房电器及热水器三个品类的产品。

新一轮竞争

目前，美的集团已成为中国年营收规模、市值最高的家电上市公司，但是从2018年三季报看，美的集团的净利润规模仍逊色于格力电器（000651.SZ），营收增速也慢于格力电器和青岛海尔（600690.SH）。

2018年前三季，美的集团营收突破两千亿，达到2057.6亿元，同比增长10%；归属上市公司股东的净利润179亿元，同比增长19.4%。而格力电器去年前三季的营收为1487亿元，同比增长34.11%；归属上市公司股东的净利润211.2亿元，同比增长36.59%。也就是说，美的集团比格力电器的营收规模大了约三分之一，但净利润规模却仅约为格力电器的八成。

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