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直播下半场,欢聚时代借力AI与国际化对抗崛起的短视频

2019-01-15 09:08:10    第一财经  参与评论()人

年底时分,包括陌陌、虎牙、斗鱼、触手等诸多直播平台先后举行年度盛典,欢聚时代董事长兼代理CEO李学凌在YY年度盛典表示,移动互联网带来的应用深刻改变社会生活状态,但是人工智能带来的改变将要激烈100倍。

李学凌称,2019年,YY战略层面将聚焦两方面——人工智能与全球化。于2012年以10.5美元/股发行价在美国纳斯达克上市的YY母公司欢聚时代,截至今日第一财经记者发稿,股价达68.20美元,总市值为43.29亿美元。

与短视频协同

起始于游戏领域的欢聚时代,逐渐被崛起的短视频行业持续分流,为了拓展流量渠道,2018年YY直播开始尝试对头部艺人对外输出,向微博、抖音、快手等外部社交媒体和短视频平台推广主播,利用短视频流量平台增加粉丝量同时,尝试将忠实粉丝引导回直播平台。欢聚时代COO李婷表示,整个短视频风口使得消费者有了更好的内容消费与视频消费习惯,而直播平台与短视频之间的关系,类似于将短视频平台塑造为直播平台的宣发出口,通过前者包装整体艺人口碑效应与粉丝效应。

李婷认为,从整个互联网内容消费风口角度来讲,短视频消费与内容消费仍有很大空间,可以通过产品矩阵创新进行拓展。

至于直播与短视频之间关系,李婷用“协同”来形容,她称,短视频用户体验类似于“吃快餐”,而直播类似于具备陪伴与沉浸特点的“吃大餐”,“短视频让更多人习惯了快餐化消费,同时引导用户更沉浸到直播内进行体验,因此短视频在一定程度上带动了整个直播行业的增长和扩大。”李婷表示。

深化直播模式

哲学专业出身的李学凌一直对技术抱有好奇心,2005年辞职创业华多科技、后改名为欢聚时代之时,拿到雷军100万美元天使投资,雷军评价他称——“李学凌是一个有自己观点的人,而且不被任何东西所利诱。他愿意琢磨,是个技术爱好者和发烧友。他批评我们的东西还是讲在了点子上,很有深度。”

2007年,李学凌开发出YY语音产品,并扛过与腾讯之间的竞争,于2012年11月22日在纳斯达克上市,其后,陆续在移动直播、游戏直播等领域孵化出YY直播与虎牙直播,后者作为欢聚时代控股子公司,于美国当地时间2018年5月11日在纽交所上市,证券代码为HUYA,成为中国第一家上市的游戏直播平台。

发展至今,李学凌仍坚持认为直播是非常好的变现模式,他称,直播业务本身就是一个完整的商业模式,与广告业务相比,它是先进的。

李学凌解释称,每一个依靠广告为核心的平台走到一定规模,都会出现虚假、诈骗型广告,包括Google也面临相关困扰。如果Google要保证搜索广告的持续上升,这方面的压力也会越来越大。但直播没有这方面的压力,因为直播依靠用户的喜欢进行收费,如果用户不喜欢用就不交钱。“你做的那些服务,都应该是来推动用户的参与。”

因此,李学凌认为,更合适的模式是直播与内容结合。

2018年崛起的知识付费趋势,促进用户对知识价值本身的认可。李学凌称,若YY业务能够推进到全球,以向用户收费为主要商业模式来改造全球以广告为核心的商业模式,可挖掘的机会有很多。

至于其他商业模式的探索,针对于抖音在直播+基于地理位置的电商模式,李学凌评价称,YY对电商的理解是通过直播提升整个电商交易效率,省去中间环节,这才是有价值的事情;如果仅仅是基于地理位置、通过红人带货,还是局限在了流量变现的范畴内。

对于YY2019年的战略布局,李学凌表示,人工智能和全球化会是战略重点。

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