尽管网络直播的生存环境开始受到挑战，但并不等于该行业已经碰到了商业天花板，最多只能说走完了无序的上半场，正在进入深耕细作的下半场。一方面，行业深度洗牌，流量资源将向头部集中，长尾端中小直播平台将进一步被挤出。另一方面，“直播+”将成为最清晰的市场主线

继不久前“全民直播”关闭平台后，日前又有薄荷直播、土豆泥直播以及青果直播对外发出关停运营的消息。昔日大红大紫的直播平台如今相继凋零，代表的是一个行业蛮荒时代的结束以及精耕细作大门的开启。

十几年前，当时称为“秀场模式”的直播其实就是将线下的KTV搬到线上来运营。运用这种别出心裁的商业模式，直播平台赚得盆满钵满。特别是随着移动互联网技术快速发展，智能手机普及和4G网络提速，不仅使得网络直播更加清晰与流畅，也使得直播不再为主播所独有，更多的普通百姓在观看的同时也加入到内容生产与传播中来，直播变成了一种全民娱乐。不过，有些网络直播从一开始就涉嫌低俗，传递出并不积极的价值导向。去年至今，有关部门连出重拳，近百家直播平台因内容涉嫌违规被叫停。

即便没有外部加强监管，网络直播自身也必然会自我出清。除了直播行业竞争激烈的原因，其赢利商业模式的可持续性一直受质疑。目前，几乎所有直播平台都依赖打赏与广告的单一营收模式，而平台打赏分成的多少以及广告主投入力度的大小，与主播的“吸粉”能力直接相关。但这同时也存在一种悖论：一个平台的明星主播越多，自身盈利比重反而越小。这是因为，在明星主播变得越来越稀缺的情况下，一些平台不得不以高溢价抢挖头部流量主播，由此导致公司运营成本增加以及平台分成被“挤出”。

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