此外，还有短视频快速兴起的原因。与直播相比，短视频内容更短，使用方式更快捷，更适合移动互联时代人们对碎片化时间的管理；比起动辄两三个小时的在线直播，短视频可以触及更多的场景，用户在有限的时间里获得更多的信息；同直播平台主要以主播为中心不同，短视频则是“去中心化”，在内容推送上不再以“人”为主，只要充满新奇的创意，就能获得用户认可。这无疑会在很大程度上与直播平台争抢用户。

尽管网络直播的生存环境开始受到挑战，但并不等于该行业已经碰到了商业天花板，最多只能说走完了蛮荒无序的上半场，正在进入深耕细作的下半场。

一方面，行业深度洗牌，流量资源将向头部集中，长尾端中小直播平台将进一步被挤出。今年以来，腾讯一天之内斥资69亿元投资斗鱼和虎牙，将游戏直播的行业头部资源攥在手里，同时陌陌、虎牙、映客接连上市，网络直播流量资源向头部集中趋势愈加明显。无论是秀场与电商，还是泛娱乐和游戏，未来直播的每个垂直细分领域都只会保留为数不多的几家平台，受其影响，整个产业链上下游也会发生变化。

另一方面，“直播+”将成为最清晰的市场主线。首先，直播可尝试与全国广电机构合作，在直播综艺、电影宣发等方面拓展出相应的时空；其次，直播将朝着垂直领域延展，包括在培训、医美以及社区运营等方面试水，还可以推出“一对一”等不同形式的直播；再次，直播将与AR、MR以及AI等展开更紧密合作，直播背景的动感性以及直播形式的趣味性和酷炫感都将大大增强。（张 锐）

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