2017～2018年中国音频用户规模增速中，音频市场仍以30.8%增速处于成长爬升期，2019年中国在线音频用户有望增至4.86亿人，基数仍小于2017年移动视频的6.27亿用户以及移动阅读用的6.6亿用户，音频赛道仍有拓宽空间。国海证券指出，在用户端，在开车、运动、劳动、吃饭、通勤等伴随性场景中，音频形式更方便用户实现内容获取，其可替代性也较低；在企业端，逻辑思维的得到APP用户下载6942万、亚马逊自2008年收购有声图书企业Audible，将纸质图书、电子书、有声图书相互绑定促销，在伴随性场景中，企业层也在积极布局和卡位，在线音频内容价值在需求与供给共同发展下有望得到进一步释放。

国海证券指出，2017年中国网民为知识付费的动力中74.2%来自获取针对性专业知识，高质量内容成为精神必需品。知识付费市场规模有望从2017年49亿增加至2020年的235亿。在有声书方面，美国有声书销售额从2013年的13亿美元增加至2017年的25亿美元，呈现逐年上涨态势，美国有声书的销售量从2013年的2.4万册增加至2015的3.6万册。虽然2015～2017年有声书销量增速下滑，但是总体销售额逐年增加，凸显书有声书的单价在上涨。全球有声读物生产商Audible携手亚马逊，在售书目从6万众增加至25万种，携手亚马逊，获得内容补给，亚马逊也借助有声书助力自身图书等销量。

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